拼多多|微信外链打通，阿里拼多多决战在即( 三 ) 微信|阿里巴巴|淘宝

2019年，拼多多还启动了“百亿补贴”活动，不满减、不发券，以真金白银补贴用户，比如直接现金补贴，让用户直接买到新款苹果手机；2020年重磅营销五五折购买汽车等。而就在补贴推出之前，拼多多曾面临年活跃用户仅增加2400万人的瓶颈，而到了2021年一季度，拼多多依靠常态化的消费补贴，让年活跃用户在一年内增加了1.96亿。
因此，复盘整个拼多多的崛起之路，熟人社交与低价补贴是其能够从阿里与京东夹击下错位生长的关键，尤其是社交，无论是微信拼团推荐，还是砍价机制，都是建立在微信流量之上。
虽然，黄铮曾表示：“我不认为腾讯扶持了拼多多。 ”但数据不会说谎。
拼多多前景几何？
微信开放外链，对拼多多来说无异于引狼入室。
早在微信打通外链消息刚刚传出时，拼多多股价就应声下跌了6% 。有美妆公司电商负责人直言，双方互通成真，微信将成为新的增量渠道，淘系电商的获客成本也会大大降低， “越来越多的消费者可以由此流向淘宝、天猫，淘宝特价版小程序上线后甚至可以与拼多多正面对抗。 ”
那么，微信外链打通究竟对双方造成多大的影响呢？在没有九宫格加持，以及阿里系产品享有与拼多多类似分享待遇的前提下，中金公司预计，微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6% ，影响不如意料中强大。但实际上，微信为阿里带来的机遇远不止交易额这一点，更重要的是有机会在同一起点对拼多多实施围剿。
在拼多多上市前夕，福布斯杂志特约作者、南非数字零售研究公司Blue Cape Ventures的创始人兼CEO亨德里克?劳伯斯彻认为，拼多多的商业模式不可持续，对腾讯流量的依赖，很可能成为拼多多的终结者。
现在，这一观点很有可能得到验证。
此前，拼多多平台引以为优势的平台0抽佣已发生改变。有拼多多商家反映，目前平台对普通商品还没有实行抽佣，但其所在品类的百亿补贴商品已实行2.5%的平台佣金扣点，有些类目最高达到4% 。而且，平台流量也开始对普通商家造成伤害， “随着商家的增多，流量被稀释后，付费推广流量费也水涨船高，从我们品牌的角度观察，流量费比去年大约贵了100%~150% 。 ”某商家更是反馈广告费比去年贵了三倍。
另一方面，在扩张时期立下赫赫战功的多线城市消费者，也让拼多多尝到了反噬的滋味。在拼多多强调品牌与服务的竞争后半场，不少品牌商家直言，一般都会选择在天猫上首发新品，品牌调性要求他们和拼多多保持距离，怕损害形象、破坏价格体系，等到去库存时才会考虑拼多多，但也大多借经销商、代理商之手。
然而，这些也还只是疥癣之疾，最大劲敌则来自阿里旗下的淘特，从一开始的淘宝特价版，阿里的目标就是拼多多，对标意味明显。
阿里最新一季财报显示，淘特（淘宝特价版）的年度活跃消费者已增至超1.9亿，为阿里带来了1000万新增用户。在财报电话会上，阿里巴巴董事局副主席蔡崇信回应分析师关于行业补贴问题时表示，阿里从来没有依赖补贴推动业务增长， “有一些公司，它们一直亏损，想用补贴的方式来获得用户规模，但最终他们还是要想办法让市场看到，他们可以通过创造价值来实现盈利。 ”“他们”也被多数人解读为拼多多。
话虽如此，但始终难逃真香定律，最近阿里开始用拼多多的方式来追赶拼多多，不新鲜但有效。根据最近的宣传，阿里将拿出200亿来做淘特的推广拉新，不仅补贴方式相似，就连补贴总额都出奇的一致。而且，全新的淘特APP ，内置了一套营销机制，含自购+直推+团队收益等，也就是社交电商模式中最耳熟能详的“自购省钱、分享赚钱”的模式。