短平快|抖音也已发力短剧，但爽剧的同质化同样存在嘀嗒|滴答出行|佛媛|防沉迷|青

长视频与短视频的鏖战，毫无疑问是如今中国互联网行业的一大“风景线”，继早前腾讯视频高管抛出“短视频猪食论”后，字节跳动隔天就拿出了“字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记”进行反击。但归根结底，用户的时间毕竟是有限的，在短视频抢占了长视频的市场后，也让一直处于亏损状态的一众长视频平台很难受。

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不过在经历了数年的好日子后，短视频如今也遇到了属于自己的“成长烦恼”。在《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，近九成网民都在使用短视频。而这也就意味着，短视频的红利时代已经临近尾声。
因此在变革已经势在必行之时，继快手之后，抖音方面也选择发力当下最热的“短剧”领域。日前有消息显示，抖音已经计划将短剧作为一个单独的一级入口放置在首页内。而在此前，用户观看抖音平台的“短剧”需在搜索栏中搜索“短剧”这个关键词，才能进入短剧的界面，改版后，短剧则将作为一级入口出现在首页上方，并能够与“同城”进行切换。

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在抖音这样一款日活跃用户上亿的超级APP上拥有一级入口，其中的意义自然不言而喻。事实上，智能手机的普及、4G网络的全覆盖，以及碎片化的娱乐时间，是此前短视频这一以“短平快”著称的互联网产品爆红的基础，而短视频之所以有着能够让人一个接一个刷下去的魔力，靠的则是算法根据用户喜好自动推送内容，实现“内容找人”的特性，能够让用户可以不费脑子就进行娱乐。

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然而在经过了数年的信息轰炸后，强调碎片化、内容扁平化、快速轻量化的短视频内容，也开始走向同质化的窠臼。而许多用户离开抖音、快手，其中一个重要原因就是内容没有以前那么有意思了。
如今短视频平台中充斥着几乎相同的套路，例如抖音上流行的“美女+街拍+不经意回头”的组合，几乎让人看了开头就知道了结尾，显然很难不出现审美疲劳。而当用户的审美疲劳感和对于下一个短视频内容新鲜感的博弈，达到临界点的时候，选择放弃的概率自然也就大幅提升了。

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但出现这样的情况原因其实也并不复杂，因为短视频相对较低的门槛，让模仿和跟随的成本几乎可以忽略不计，所以但凡有一个新鲜的潮流出现，很快就会被各路创作者一拥而上迅速消耗殆尽，最终的结果就是使得短视频平台也开始出现了“内容焦虑”。而短视频平台发力短剧，则是在原有剧情向短视频内容的基础上，主动进行“内容升级”，以满足用户更高的阈值。
在重视短剧之前，各大短视频平台发力的例如泛知识类内容，其实就是出于解决内容同质化方面的考量。但当初泛知识类短视频没有在抖音、快手上做起来的原因也很简单，是因为短视频的内容表现形式与这一品类先天就不太适配。强调短平快的短视频内容通常是很难让用户在短短几十秒内接受并消化一个知识点的，毕竟我们的大脑在信息接收能力上，还没有达到这样的水平。此外，能够在很短时间内将一个知识点将明白的人其实是很难得的，因此最终导致的结果，就是泛知识类短视频内容往往都以娱乐化、搞笑化而告终。

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相比于泛知识类短视频内容，短剧被抖音、快手，乃至爱奇艺、优酷等长视频平台认可，关键就在于观众的兴趣发生了转移。根据抖音方面发布的2020年抖音用户画像报告显示，2019年上半年用户偏好视频类型排在前四的还是生活、演绎、美食、动植物，可到了下半年就变成了演绎、生活、美食、影视。