行业|监管风暴压倒剧本杀？美国|欧盟|打击|谷歌

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图片来源@视觉中国
文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵
监管重锤正在砸向剧本杀行业。
9月22日，新华社通过发布《宣扬暴力、灵异，变味的“剧本杀”引担忧》的调查报道，进一步揭露了剧本杀市场存在大量以宣扬暴力、灵异为噱头的商家，并指责其缺乏对未成年人心理健康的保护与价值塑造的正导向作用，强调政府相关部门在监管措施和管理规范等方面还存在漏洞和空白。
官媒下场“带节奏”，意味着又是上面的一次调控。毕竟，游戏行业的“大地震”，也是始于新华社旗下经济参考报中一篇名为《“精神鸦片”已长成数千亿产业》的报道，而从上海警方在8月底勒令11家剧本杀门店停业整顿，以及榆林市人民检察院在近期开展“剧本杀市场专项整治活动”等举动看，国家已经在着手进行监督管理。
更为严峻的是，剧本杀成为了疫情的“感染源头”。
负面缠身的剧本杀9月21日，哈尔滨巴彦县第二人民医院报告新增新冠病毒阳性感染者1例。根据流调报告，该感染者曾连续3天到南岗区金爵万象子不语剧本杀，紧随出现的病例2、3也曾于9月7日前往该店。
【行业|监管风暴压倒剧本杀？】流调报告公布不久，伴随着话题#黑龙江感染者每次剧本杀超4小时#冲上微博热搜榜，首例确诊患者遭遇到网暴，剧本杀也陷入了巨大的争议漩涡之中。
在此基础上，新华社的调查报道无疑又添了一把火，而这份指责也并非空穴来风。
2019年，在热门综艺IP的影响带动下，剧本杀逐渐在线下掀起风潮。据央视财经报道，截至2019年12月，全国的剧本杀店由1月的2400家飙升到12000家，行业市场规模较2018年翻了两番，突破100亿元。
到了2020年，以经营剧本杀为主的实体店更如同雨后春笋一般急速扩张。《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，截至2020年底，全国剧本杀线下门店已经突破3万家，也就是说，平均每2分钟就有一家新店开张。
但在高速发展的背后，也藏着野蛮生长。
一方面，经营商家良莠不齐。据天眼查数据，目前，我国有超万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中超九成的相关企业为个体工商户，注册资本在100万以下。
同时，据上海市公安局调查统计，上海剧本杀经营处所大部分在商住两用房内，少部分在别墅、公寓以及综合性商场内。而结合一度登上微博热搜榜的话题#楼上开了家剧本杀怎么办#，这种经营乱象显然不是上海一家独有。

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这又涉及到了另一个问题——安全隐患。剧本杀的核心魅力源在真人实景剧本，这意味着商家必须对经营场地进行实景装修和道具布置，但道具质量、装修材料以及密闭环境的安全防护等都容易产生消防安全隐患，尤其是经营处所位于商住两用房内的，上海11家门店被勒令停业整也正源于此。
另一方面，从剧本杀创作的上游环节来看，在市场竞争日益激化与商家、发行方“挣快钱”心理的双重作用下，以“黄暴本”、“喝酒本”等为代表的“烂本”正大行其道。
事实上，在#楼上开了家剧本杀怎么办#引发热议前一个月，女子#玩剧本杀喝酒进急诊#的话题已经带着剧本杀行业上了一次热搜，而导致这一事件的剧本杀剧本《酒大奇迹》正是典型的“喝酒本”。

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艾媒咨询数据显示， 2020年消费者对剧本杀相关门店担心的首要问题为安全防护措施不齐全，其次为剧情设置不合理，难以自圆其说。由此可见，这两大问题的出现不仅极大影响了玩家进行剧本杀的体验心理和体验质量，也助长了“劣币驱逐良币”的行业扭曲格局。