m从卖咖啡到做教育，十岁的知乎“折腾”在赚钱路上仲生|新品牌|战略|老字号|净水

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【 m从卖咖啡到做教育，十岁的知乎“折腾”在赚钱路上】文 | 松果财经
最近的知乎可谓是“热度”空前，先是用“泻药月饼”将一众知乎大V们“邀进”了厕所，然后又在近期成功加入了“月活过亿俱乐部”，并被纳入了富时指数当中。
然而，即便“问题月饼”并不完全都怪知乎，同时还有众多利好的加持下，但资本市场对于知乎却显得有点冷淡。截至美东时间9月20日美股收盘，知乎股价大跌15.83%，创下近四个月新低。
虽然股价在跌，但该走的路还得走。近期Tech星球报道，知乎教育事业部迎来新负责人范博，主要负责旗下成人职业教育赛道。当K12在线教育企业全面收缩之时，成人职教似乎成了知乎新的目标。
或许，从知乎在教育板块的动作，能够看穿这家国内最大的知识内容社区究竟要如何帮助自己在商业化的道路上走下去。
教育成了下一个契机？知乎早已在教育板块上进行了布局。
早在今年年初，芥末堆就曾报道称知乎上线了考研课程“22考研小白偷跑计划”，课程包括了择校择专业及政治、英语、数学的复习规划。
除此之外，知乎教育旗下还涉足考研政治、考研数学等自研课程，包含直播课及社群服务。知乎更是曾打出“知乎教育，专业培养高学历”、“有问题，上知乎”等口号。
不仅仅是考研教育，4月份知乎曾推出首款教育APP“产品练习生”，定位为“互联网职业教育平台”，主要目标就是大学生和互联网行业的新人。
教育板块上的投入明显的反应在了知乎的财报数据上。
2021年的二季报显示，知乎的在线教育和电商业务收入2778万元，同比增长130.9%，为知乎增速第二快的板块。知乎称该业务板块增长主要原因是公司为成人提供职业培训、专业课程的电商和在线教育服务获得持续增长。
这就与知乎近期的动作能够搭上线，为何要大量收编从其他在线教育机构出走的人员。据悉，此次成为新负责人的范博，拥有丰富的在线教育行业经验，曾担任VIPKID运营管理高级总监、被字节全资收购的你拍一COO以及乐学在线营销VP，同时知乎还收编了VIPKID的产品经理及运营。
自今年开始，知乎开始持续发力在线教育业务，其在线教育业务板块正在处于快速成长阶段。而这些从其他在线教育机构离职的营销人员拥有丰富的营收推广经验，显然对知乎在线教育业务能够迅速形成战斗力有着极大的帮助。
问题是，成人教育这条路似乎也并没有那么好走。
除了高途、新东方等在校教育机构开始向成人教育转型，在职业教育赛道上还有一些早已发展多年的企业。这也意味着，既是后来者，同时也是新人的知乎，在成人教育赛道上能跑多远尚还是个未知数。
从考研培训再到职业教育，这些实际上都仅仅只是知乎多元化举措中的一步棋子。知乎所想的，是找到一个能够解决困扰自己多年的问题——商业化困难。
“变了，但没完全变”在今年3月26日成功上市后，知乎的股价一直处于低迷状态。今年二季报发布后，这一状况则更加恶化。
2021年第二季度，知乎的净亏损由2020年的1.161亿同比扩大至3.211亿元。对于知乎而言，虽然已经成为了中国最大的问答式在线社区，似乎仍未找到如何保证稳定盈利的答案。
诚然，对于一家上市企业而言，净利亏损扩大或许意味着企业的商业模式可能存在问题。但结合更多的数据一起看，似乎可以发现知乎正在慢慢发生改变。
如果说此前的知乎几乎只能靠“卖广告”维持生计，那么现在的知乎已经有了其他的赚钱方式。