香飘飘|小红书运营：假爆文的坑，3个月能亏100万产品经理|数据报表|业务|维度

编辑导语：对于小红书笔记的运营，有些运营者总是摸不着门路。投放了100篇的笔记，爆文也产出了30篇，可销量却不见长。究竟是哪里出了问题？其实是笔记数据并非是良好数据的原因，那么该如何创作出符合我们产品笔记的核心内容？作者从三个维度分享了相关妙招，一起来看下。

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投放100篇笔记，产出30篇爆文，天猫销量却没有增长，是一种什么样的体验？

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这三个月以来，跟不少品牌负责人在深入交流，其中有一位美瞳的小红书运营负责人说，自家的博主笔记投放数月下来近100万，爆文笔记不少，但是天猫访客量没有增长。
后来庄主从多篇爆文中发现，笔记内容的落脚点都不在产品身上，甚至博主在评论区的引导，也跟产品没有关系。

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反思一下：大家都在追求爆文，可是爆文不少，但内容跟品牌的目的没有直接关系，到底是什么出了问题？笔记内容该注意什么？
本文认真看完，可以避开爆文笔记的坑。怎么样才能创作出符合我们产品笔记的核心内容。
如果摆在你眼前有两篇笔记：
一篇笔记没有成为爆文，互动量仅有800，但其中评论100条内容大部分关于这个产品，例如，使用过程担心的问题、购买渠道、品牌是什么等等比较详细的问题。
另一篇笔记成为爆文，互动量加起来3万左右（如美瞳产品），评论区探讨的都是关于博主为什么这么好看，以及最近的娱乐事件话题，跟我们的品牌与产品没有一分钱关系。
哪一种是你想要的？
哪一种叫做“有效笔记”？
不要被数据表象所迷惑！
好，想必你心里已经有答案了，
我们接着往下看。
│本文目录│

小红书运营有效笔记一：笔记内容6个维度思考
小红书运营有效笔记二：笔记内容6个思路落地
小红书运营有效笔记三：内容背后6个人性归纳

一、小红书运营有效笔记一：小红书笔记内容生产逻辑1. 小红书笔记内容要有临场沟通新手想让产品看起来更牛X，于是写了一大堆什么奖项背书，还会涉及到看不懂的参数，但是用户或读者，会看这些都没听过的奖项和参数吗？明显不会！就算这些奖项有很多人知道，跟用户、潜在消费者的直接关系大吗？
不大！
如果你的产品有线下门店，可以找资深的导购员聊聊，资深导购员是长期和一线顾客打交道，每一句话都是说给顾客听的，他们的话术更加能打动用户。或者，询问公司内部有没有产品销售话术。
例如智能睡眠床垫，你告诉我，这智能睡眠床垫在上面睡6小时就能顶8小时，XX分钟进入深度睡眠，顾客印象会很深刻。

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临场沟通指的是，好比面对面沟通的内容，你不会跟你的朋友说，这产品是XXX国外什么奖项，而是会告诉他，你用了它会改变你什么，使用时怎么更省时间等，哪怕在做合集时，也能把强而有力的信息给到用户，小红书笔记内容也是要讲人话。
2. 小红书笔记内容要有良好数据“良好数据”并不一定是大爆文，针对KOC的笔记，她们能把真实感受表达出来，以及评论区认真维护，是一个良性开始。是的，没有产生爆文，但每一个点赞收藏评论都是认真，就是属于良好数据。
如果是几十万粉的大博主，能产生互动量1000的爆文不见怪，而且也必须做到。你想想啊，几千粉几万粉的博主，能产出的几百的自然流量数据。何况对于一个几十万粉的中腰部博主，所以良好的数据应该是这么去界定。