产品|品牌价值——用户转化的逻辑密码库克|疫苗|facebook|苹果|新冠肺

编辑导语：对于品牌的价值，不同人有不同的见解。品牌的价值肉眼不可见，那么怎么样才能够让品牌的价值最大化，被用户认可，为企业带来增长呢？本文从三个维度的价值展开分析，希望给你一点启发。

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对于品牌的价值，不同的人有不同的见解。有的品牌主打国民文化，宣传爱国主义，满足用户的国民情怀；有的品牌主打功效，比如0卡0糖0脂，满足用户健康饮食塑身的需求；有的品牌主打时尚乐趣，比如泡泡玛特，依靠盲盒就上了市。
品牌价值看不见，也摸不着，但却实实在在能转化成真金白银。
从不同立足点出发，给用户带来的价值也不同。通过上述例子大家都能想到国内很多成功品牌，其中不乏领域巨头，回顾他们的故事，也能为新兴品牌带来一定启发。
那么，品牌的价值是如何被塑造并得到认可，如何凭借品牌价值使企业得到增长呢？
一、建立品牌价值的三个维度笔者认为，用户得到的价值可以从三个维度建立，每一个单独的维度都有独立的价值体现，三个维度组合，便是品牌价值。
1. 信息价值信息价值可以说是品牌价值最基础的铺垫。通过生产、搬运、总结各种各样的信息，再经过渠道展示给用户。
【产品|品牌价值——用户转化的逻辑密码】信息价值主要体现在两个方面，一是信息增长。可以帮助用户补充知识库或信息源。
二是节省时间精力。在如今的互联网，信息广布天下，随时随处可以看到取之不竭的信息，但繁杂无章的信息坏处很多，比如来源是否可靠、搜集难度大、流程众多等等。
因此，信息价值可以帮助相当一部分没有时间精力搜集，且需要补充相关信息的群体。比如学生，总是对各种各样的信息怀有好奇心，并愿意花时间阅读；还有行业初学者，对于所处行业的陌生使得他们感到不安，亟需大量且专业的信息补充，得以更快上道。
但是，信息价值如何得以体现呢，除了自身能提供的动作（搜集、整理、筛选等）可以持续性输出以外，找准目标用户也同样重要。
举个例子，有一个热衷于化妆的深肤色女孩，发现很多化妆品使用于不同肤色时效果大相径庭，从而经常观看一些深肤色博主的内容，发现很实用，于是便积极寻找这样的博主，并将其内容搬运到自己的账号。由此，这个账号就会吸引很多跟她一样受肤色问题困扰的粉丝。
这个账号的价值，就是信息价值。
2. 思想价值如果仅仅只做搬运工，可能农夫山泉是最好的榜样，但人家能做到上市乃至市值几千亿，很重要的一个原因是搬运的东西为用户刚需：水。而且农夫山泉之搬运拥有极高的护城河：水当然是原生质的好。依旧是从用户出发。
其他类型品牌可能就不太适合。仅仅依靠搬运创建品牌，会突出一些非常重要的缺陷：没有创造力，没有记忆点，缺乏可信度，调性难以统一等等。因此，结合现实展开思考得出自己的观点，并传递给自己的粉丝，就能带来思想价值。
还是刚才的例子，她不单单是搬运内容，也会关注相关的一些时事。她发现有一位模特因为嘴唇的原因被种族歧视，这让她很气愤，因为这冒犯到了她的民族。
于是她发表了一篇长文，发起了抗议活动。本是发表自己的观点而已，却意外地获得了大量关注，甚至被《纽约时报》采访。
至此这位博主就发现了比起搬运内容，发表自己的观点更能为用户带来价值，从而获得更多关注，更就能凭借广告获得收入。
她现在能带来的，就是思想价值。
3. 产品价值一个有影响力的博主往往具有粉丝效应，尤其是那些靠正确的价值观、深邃的思想、感人的经历或者其他而获得粉丝认可的博主。这一点参考很多，大家可以自行对标。