抖音|火爆抖音的另类主播，用沙雕取悦用户能走多远？( 四 ) 沙雕|姐姐|邱勇

1）观众阈值提高，另类网红难留存导致观众阈值提高的原因有两点：网红们创作水平没有突破和同质化现象严重。
① 创作水平没有突破
以 2018 年成长起来的“逗你开心的小熊熊”为例，以卡通形象起家，表演形式以生活化的段子为主，收获了 867.4 W 的点赞和 66.4 W 粉丝，目前却面临着“无人消费”的窘境。
最直观的点赞量从平均四五万到现在一千出头，总结原因除了流量红利逐渐消失的客观因素，更多源于创作水平没有突破。
在起初他们利用软萌可爱的小熊形象配合生活化的场景获得了不少粉丝，然而发展到后期依旧是一些零散的段子 + 吃外形的老本，缺少创新和内容规划，在当前的形势下显然是行不通的。

逗你开心的小熊熊
② 同质化现象严重
当前抖音里同质化现象严重，还源于原创成本太高。
同时，用户的需求会受到边际效应影响的，他们接触的有趣视频越来越多，就会产生视觉疲劳，反之视频带来的价值会越来越少。
比如“满满的正能量”邱勇，凭借魔性的“rap”走红抖音，点开他的视频你会发觉，他的作品同质化非常严重，几乎每个视频都在传播那句“满满的正能量” ，这倒和我们之前写的电梯广告类似，洗脑过后，让观众影响深刻的是台词而非人物本身。

邱勇·满满的正能量
还有”真好创始人“@陆超，因为内容同质化严重，从之前的百万点赞量到现在的两位数甚至个位数。

陆超·真好
这些都说明另类网红想靠单一内容生存下去，基本上是不可能的了。
2）创作限制越来越多抖音自从经历了史上最“严格审核”后，管理愈发严格，相关网红被限流、甚至封杀，比如坐拥 1300 万粉丝的网红温婉，在几天时间内迅速蹿红，又因为种种黑历史而被封杀。足见当前抖音不仅对内容这块的审核的力度是越来越大，还对网红们自身形象提出更高的要求。

目前抖音审核分为机器审核和人工审核两种。以机器审核为主，人工做一些机器无法判断的审核。
网红视频被审核的地方，主要有视频标题描述方面，视频内是否有敏感信息、是否有二维码、电话、链接等营销方式。当机器不能审核后，抖音还有大量的内容审核员，通过人工审核视频质量，填补机器审核漏洞。
据了解，抖音的审核是把视频还原成一帧一帧的图片，然后识别图片上是否有违规内容。识别准确度高达 99.5 % ，所以侥幸心理不能有。
网红们除了内容要符合审核标准外，还要迎合平台的分发机制，才能让更多人看到自己的作品。
考虑到推送内容不一定和目标人群匹配，所以系统采用分批次的推送给用户群。

先推送给一小部分用户（比如100个人），如果数据反馈良好，那么就说明推荐的比较准确，那么系统会自动扩大推送范围（比如1000个人），如果数据依然不错，那么就继续增加推送量。（这种方法类似于我们运营课程中提到的 AB 测试）。

这里的数据，指的是播放完成率、点赞数、评论量、分享量。简单来说就是把新作品放入最小的流量池，根据数据决定是否有资格进入下一个流量池，给予更多的播放量。
所以，网红们创作的内容需要广泛且精准，拥抱更多受众，才能在这个盘子里获取更多的流量。

总结需要注意的是，另类网红在这里并不是个贬义词，而是指一个对内容形式积极探索的群体。在这里，既有抓住机遇，把内容做大做强的毛毛姐，也有持续低迷，粉丝流失不少的“真好哥” ，都曾经让我们抱着手机哈哈哈哈。