qq|期限已至，腾讯“门户开放”( 五 )

文章插图

文章插图
今年春节期间，微信曾发布过一则处理违规营销内容的通知，其中就包括这样两条：一是为避免过度营销内容对用户的骚扰，请不要唆使用户在朋友圈和会话内发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息；二是外链内容不允许通过明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等利益内容，诱导用户下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作。
前者的处理对象包括腾讯视频、百度、抖音、拼多多、今日头条；后者处理对象则包括快手。
此前微信生态游戏规则的裁定权与解释权一直掌握在腾讯手中，虽然这套游戏规正发生变化，但仍给腾讯留下了一定的自由裁量权。
显然，腾讯不会任营销外链在微信横行。
目前来看，微信用了两套方案以试图压住营销过盛的苗头。一是在开放的第一阶段，外链开放的范围只限于一对一聊天，而不开放给营销重要阵地群聊。
二是微信在外链新规中指出，外链开放要防止出现过度营销、诱导分享等有损用户利益的行为，并将更多选择权交给用户。另外，微信会设立外链投诉入口，用户可以举报违法违规外链。“平台将按照相应规则处理，并对外链提供平台的管理有效性设立信用分级。”
从一个普通用户角度看，若淘宝、抖音等平台链接可自由在微信里打开，无需通过复制、粘贴完成分享会方便不少，如果这类营销属性较弱的链接得以放开，用户使用这些产品的体验会得以上升，同时，进行社交分享的动力会更强。
同样的道理，如果好友助力等营销信息可一键分享，并被一键查看，分享链路的缩短，也必将增加用户邀请好友助力、砍价的动力，类似营销玩法自然会更盛，在短时间内，火星文恐怕不会从互联网世界消失。
但现下的互联互通只进行到第一阶段。如何既顺应互联互通的大势，又不导致类似营销信息泛滥，是微信未来要继续面对的难题。
过去数年，因投资关系、业务竞合，国内互联网公司隐隐组成不同阵营，在此前的流量竞争中，腾讯一方始终占据上风。但在汹汹而来的字节面前，腾讯的优势不再具有压倒性。
另一个有趣的可能是，随着腾讯解除对淘宝、抖音的链接屏蔽，如今利益一致、同样站在腾讯对立面的淘宝和抖音，可能因电商业务、商品链接产生新的争端——多米诺骨牌已然推倒，新规则必然会建立新秩序。
作者：谭霄寒，编辑：王靖；公众号：字母榜
本文由 @字母榜原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自 Pexels，基于CC0协议