数字|漫威推出蜘蛛侠、美国队长NFT，为啥巨头们都在玩NFT？( 二 ) 电商|商家|策略|天猫|双11|阿里

VeVe是数字收藏品公司Orbis Blockchain Technologies旗下运营数字收藏品的应用程序。VeVe 数字收藏品应用程序可在iOS 和 Android 上使用，通过提供丰富的收藏体验，将粉丝直接带到任何地方。其为用户提供包括《探险活宝》、《侏罗纪世界》、《星际迷航》在内的一系列丰富的收藏体验。

文章插图
粉丝们想要观看和发布他们最喜欢的IP角色，在社交媒体上谈论他们，并想尽办法与这些角色互动。VeVe数字收藏品应用程序通过体现这种乐趣元素，可同时使每个人都能访问 NFT 数字收藏品的增长趋势，将收藏理念提升到一个新的水平。
与此同时，VeVe也在不断升级应用程序，加入更多的功能。比如，能让粉丝们通过AR设备与自己喜欢的动漫人物互动，并让他们最喜欢的玩具、雕像和其他收藏品栩栩如生。粉丝们还可以使用该应用程序的功能与他们的朋友和粉丝社区分享他们自己精心挑选的照片、视频和虚拟展厅。
当然，它最主要的业务还是集中在数字收藏这一块。用户将能够通过应用内支付使用信用卡购买 Gems（VeVe 的应用内货币），并能够兑现 Gems。通过 Gems，用户可以在VeVe 二级市场购买官方漫威 NFT 或与他人一起买卖漫威NFT 收藏品，为各类漫威粉丝打造简单易用的漫威数字收藏体验。
NFT市场—IP的下一个风口？8月2日，一枚正在拍卖的NFT作品——“CryptoPunk 3100”在交易平台上挂出的报价为35000 枚ETH，约合9050万美元，最终成交最高价为42000枚ETH,约合成10860万美元，为目前世界上单价最高的NFT作品。

文章插图
（价值超一亿美元的“CryptoPunk 3100”NFT作品）
加密艺术家Beeple的加密艺术品曾以惊人的6900万美元出售的而登上新闻头条。最早采用NFT之一的品牌是全球知名的NBA，它于去年10月发布了“NBA Top Shot”NFT 收藏品。紧随其后是名人和知名行业领袖的代言和参与。推特首席执行官Jack Dorsey把他的第一条推特推文转换为NFT，并以290万美元的高价售给慈善机构。另外，还有美国网红鼻祖、超级名媛帕利斯·希尔顿基于以太坊的拍卖平台Cryptograph 以约17000美元的价格拍卖了她的油画作品NFT。

文章插图
（帕利斯·希尔顿NFT作品）
据数据统计，7月份NFT数字收藏品的总销售额超过12亿美元，接近2021年前两个季度总销售额的一半。由此可见，NFT拥有如此巨大的市场前景，而漫威推出与IP结合的数字收藏品也正是对NFT市场前景的认可。
近年来，国内IP产业迅速爆发，IP产业的赛道也变得越来越拥挤。许多IP不断在形象授权、跨界联合、多媒体营销等之间切进切出，努力试图寻找IP创造新经济增长点的新方式和新模式。在此前提下，NFT市场或成为IP创新增长的一个重要突破口。
对于动画IP、影视IP等文娱类IP而言，NFT将是IP实现商业变现的重要载体之一。以往，文娱类IP要想实现商业变现，往往最常规、最有效、最直接的办法就是推出相关的动画影视，或者是授权生产手办、玩偶、衍生品及周边等实体收藏品，其投入的成本高，收益周期也比较长。而对于NFT数字收藏品来说，其投入的成本要比实体IP收藏品更低，IP方不仅能获得出售IP类NFT的收益，还能在后续NFT收藏品转卖过程中收取版权税，实现利益的最大化。

文章插图
（漫威《美国队长》剧照）
NFT和IP之间是双向赋能的，一个大IP能够为NFT收藏品吸引更多潜在的消费者，推动NFT出圈。同时，因为NFT具有独一无二的稀有性和不可分割性，使得IP相关数字收藏品的价值产生高的溢价。