喜马拉雅、荔枝、蜻蜓是在线音频三巨头？可能只是“皇帝的新装”( 二 ) 当行业用“三巨头”来形容某

主营业务难做，新业务同样不好做，虽然荔枝抢到了“在线音频第一股” ，但当前的荔枝压力也不小。
“三巨头”差距拉大
尽管都是“三巨头” ，但并不意味着喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝之间没有差距。
喜马拉雅招股书显示，根据灼识咨询的资料，截至2021年6月30日止六个月，喜马拉雅移动端用户共花费8478亿分钟收听该平台的音频内容，约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9% 。按照这个数据来看，荔枝+蜻蜓FM以及其他各类音频类App移动端收听总时长仅为29.1% ，喜马拉雅遥遥领先于其他平台。
考虑到第三方数据机构的公正性，我们不妨引入另外两个互联网行业惯用的数据来对比。
百度指数显示，最近1年内， “喜马拉雅”关键词的整体日均值为20795 ， “蜻蜓”关键词的整体日均值为3292 ， “蜻蜓fm”关键词的整体日均值为2199 ， “荔枝”关键词的整体日均值为4934 。综合来看，荔枝+蜻蜓FM的百度搜索指数仅为喜马拉雅的50%左右，这个数值远远高于灼识咨询的29.1% 。

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在AppStore中的排名方面，七麦数据显示，最近一年内，喜马拉雅在AppStore应用免费榜的排名多数时期都位于前100名内，荔枝则位于200——600名左右，蜻蜓FM位于300——700名之间。

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就百度指数和AppStore中的排名来看，喜马拉雅确实处于行业的领头羊，蜻蜓FM、荔枝与喜马拉雅的差距在拉大。
今年6月份，蜻蜓FM宣布获得了微木资本的新一轮投资，具体金额未披露。去年3月份，小米也对蜻蜓FM进行了战略投资，有强力的资本输血，蜻蜓FM倒是也能延续“三巨头”的地位。
不过，蜻蜓FM也有压力。 8月25日，工信部披露的信息显示，蜻蜓FM因欺骗诱导强迫用户问题被应用商店下架，蜻蜓FM目前在AppStore中仍未恢复上架。蜻蜓FM的另一款App“蜻蜓FM收音机精选版”从2018年5月31日——2021年9月7日一直处于下架状态，直到9月7日，该应用才由8.0.0版更新到9.3.6版并重新上架。
【喜马拉雅、荔枝、蜻蜓是在线音频三巨头？可能只是“皇帝的新装”】显然，在荔枝FM的App被下架的时间里， “蜻蜓FM收音机精选版”替代了蜻蜓FM的作用，最近一周内，其在AppStore免费榜总榜中的排名在在500——800名之间，达到了与蜻蜓FM正常水平。
对于移动互联网应用来说， App的价值毋庸置疑。喜马拉雅招股书在风险提示中提到， “我们依赖移动应用程序为用户提供海量产品及服务，若无法访问该等产品及服务，或会对我们的业务、财务状况及经营业绩造成重大不利影响。 ”
蜻蜓FM的下架，无形中让喜马拉雅和荔枝占了便宜。
荔枝与喜马拉雅之间除营收、用户量等有差距外，运营重点也有所不同。喜马拉雅招股书显示，截止2021六个月内来自订阅收入的占比达54.6% ，直播收入为4亿元，占总收入的16% 。

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荔枝2021年Q1季度财报显示，该季度荔枝音频娱乐收入约4.89亿元，荔枝播客、广告和其他收入为570万元。
对比来看，喜马拉雅更注重垂直化，而荔枝则更倾向于走多元化路线，名为电台产品，实则主要靠直播来赚钱。
在线音频领域，喜马拉雅终于坐上了头把交椅。
喜马拉雅又有新对手
作为创业公司，在互联网行业一定不能忽视大公司的影响。在线音频过去并不受巨头重视，主要原因在于，当时的在线音频产品并未展现出自身的盈利能力，同时用户规模也过于小众，大公司即使有心想做在线音频，也是在试水。谁都没想到在线音频已经能做到今天的地步。