苹果|库克反道而为,抓住华米OV厂商“把柄”,不得不接受这残酷现实
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反其道而行之 , 库克这一招真高!苹果iphone 13系列发布 , 加量不加价 , 甚至降价 。 华为小米OV不得不接受里面隐含的残酷现实 。 下面做四点分析:
第一、iphone 13系列看似因为汇率下降而影响其大陆全系列降价300至800元 。 但细分析 , 也不完全是这样 。 首先 , 今年半导体零配件都在整体涨价 。 国内一众厂商也都纷纷涨价 , 而苹果却加量不加价 , 甚至降价;其次 , 美国今年CPI通胀超4% , 个别月还超5% 。 而iphone 13系列 , 同等配置下 , 有的价格反而下降 , 有的保持价格不变 。 也出现“加量不加价”的现象 。 美国美元大幅度贬值 , 苹果手机却不升反降 。 这是一个“不友好”的信号 。
两点以上结合:“两升一降一保” , 苹果来了一次“亲民”价 。 尽管有些人说“苹果十三香”并不香 , 但其降价策略简单又粗暴直接地“俘虏”了消费者 。
【苹果|库克反道而为,抓住华米OV厂商“把柄”,不得不接受这残酷现实】第二、苹果牺牲价格换取市场 , 对国产厂商来说是一个残酷的信息 。 特别是他们正高调进军手机高端市场 , 苹果降价对他们打击不少 。 而且国产手机在不断提高价格 , 抢占高端市场 。 这被苹果抓住了“把柄” 。
第三、新代苹果手机全球降价是主旋律 , 而不只有中美降价 。 意味着苹果全球应对国产厂商的高端发力 , 苹果开始动手了 。
2021年第三季度苹果财报中 , 服务业务占其总收入的 21%。 服务业务70% 的毛利率是iPhone的两倍 。 这亮眼的数据推动苹果公司整体毛利率冲到九年来最高 , 达到 43.3% 。 本次苹果激进的定价策略 , 及时也非常有实力 。 苹果利润高 , 可控性强 。 在竞争高端市场时 , 苹果有先天优势 。 这是国产厂商未来不得不面对的残酷现实 。
第四、国产厂商“大本营”起火 。 苹果已经与国内汇通达达成合作 , 进军乡村市场 。 到今年9月 , 已经建立8000个“根据地” 。 中国是苹果最大的市场 , 近几年我国乡村消费一直在不断地提高 , 苹果嗅到了财富的味道 。 苹果一边降价 , 一边下沉市场 。 这是一个非常积极抢占市场的信号 。
总结
库克面对国产厂进军高端市场 , 而国内厂商不断提高手机价格 。 库克的做法是反其道而行之 , 用激进的降价策略来换取市场 。 其做法果断 , 也非常高明 。
国产厂商进军高端市场梦之路 , 没有硬核科技和高利润作为支撑 , 很难生存 。 创新与科技是唯一的出路 。
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