至少在库克任期内，苹果不可能重新定义汽车了作者：刘意默微信公众号：略

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作者：刘意默
微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun）
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除了价格，今天凌晨的iPhone13发布会似乎没什么值得讨论的了。
早在去年，国内科技媒体就兴起了“13香”的段子，以此揶揄除了5G外毫无新意的iPhone12系列，如今看来， 13系列同样乏善可陈——乔布斯的忠实粉丝们大概也没想到，有一天购买苹果新品的原因竟然变成了：便宜。
来看数据：

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iPhone13mini、iPhone13、iPhone13Pro、iPhone13ProMax的国行起售价分别为5199元、5999元、7999元、8999元。
也就是说，相比iPhone12mini的价格， 128G和256G分别为5999元和6799元， iPhone12mini同配置的价格，都降低了800元， iPhone13的128G和256G版本也是如此，相比12降低了800元。
从定价角度来看，苹果今年倒是厚道了一把（雷军微笑）。毕竟，除了续航变长、刘海变小、支持高刷新率，以及优化了夜景拍摄效果， iPhone13实在找不到比上一代更先进之处了——何况，苹果的高刷相比它的安卓同行，已经晚了整整一年。
再看与iPhone13同时亮相的其他兄弟产品们，同样搭载了A15芯片的iPadmini、iPad9和AppleWatch7 。
iPad9的经典公模依然是熟悉的配方，它只更新了处理器、屏幕和前置摄像头，配置和定价都毫无新意， “实用主义的入门款” ，苹果似乎在重复标榜自己对iPad产品的定义。新的iPadmini加上了双扬声器和更好的处理器，新AppleWatch的重点，则是手表的坚固耐用。
嗯，难怪很多熬夜守发布会的媒体同行们，对这场新品发布最深的印象是：加州风景真不错。
苹果已经很久没有给业界奉上让人激动的秋季发布会了，尽管市值决定了它依然是这个时代最成功的科技公司，但成功有时候并不等于“伟大” 。
当然，同时，媒体人的观感，也不能决定一款产品的市场反响。 iPhone13没有取悦期待惊喜的科技媒体人，但这并不代表，它不能取悦市场。
iPhone13极有可能会大卖。毕竟， 800块，在当下中国，是很多大学生接近一个月的生活费，以及很多年轻人三分之一的月薪。 iPhone13低下头颅，露出的是更加亲切友好的发际线。
国产手机场厂商们可能会多少有些“上当”的感觉。国产安卓机从2018年开始经历一轮消费升级，从华为ov到小米，都卯足了劲抢占高端市场，虎视眈眈围猎苹果，旗舰机的价格一路水涨船高，逐渐突破5位数，哪成想，苹果来了个反身猫腰的柔性反击？
果然，出其不意的对手才是最可怕的。
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iPhone13的“平平无奇” ，其实也是典型的库克哲学的体现：用有限的更新，换取更多的销量。
如果说奥卡姆剃刀法则的关键是“如无必要，勿增实体” ，那库克哲学的关键就是“如无必要，只挤牙膏” 。用户想要的，苹果其实都能给，比如今年在电池续航和影像系统方面的改善，但苹果就是喜欢“挤牙膏” ，每次只让你爽一点点，以此拉长快乐的阙值。
在库克哲学里，可能高度并不重要，长度才是关键。
这意味着，苹果能以更低的成本，持续刺激用户的购买欲望。果然，乔布斯是最天才的产品经理，库克是最天才的整合运营专家。

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如此“躺平”的iPhone13让我开始有点担忧自己的购车计划。
我是打定主意要购入新能源汽车的，但不管是现在的特斯拉，还是国内渐成气候的“蔚小理” ，都没太能打动我。我更希望苹果这样的玩家，可以重新定义汽车。