王萌|线上配音课火了，“声音”变现又是一门好生意了？( 三 ) 微信|北森|CRM|crm|paas|私域|saa

钰琪这类中低层配音从业者，一般做不出优秀的原创，也很难拿到版权书的资源，平时只能录播免费书，“我们自己播免费书没有收入，只有播的好能混点打赏。工作室或者音频平台的版权书，招募主播就跟海选似的，他们会发放时薪，相应的要求也很高，新人绝对赶不上趟，不如试试做原创。”
正如钰琪所说，对有声书的受众而言，选择哪个有声平台、点播或打赏哪个主播的首要条件，必然是独特且优质的内容。且做原创内容的另一重好处，还在于可以对盗版行为进行有力控制，达到“源头直出，只此一家”的效果。
有理由相信，有声书的“自有版权时代”已经到来，而在此基础上，音频平台能否有所突破，配音市场何时迎来变化，还需要一定时间的等待。
三、“高薪”背后藏着有声书行业的尴尬现实钰琪从不否认配音是个高薪行业，这也是为什么它能吸引到这么多人从事这个行业。
就拿配音工作室的薪资水平来说，其给录书新手的时薪为50~80元，时薪涨80~150元需要好一点的后期，价格更高的110~200元/小时是双播精配才能拿到，至于时薪300元以上则是多人有声剧或者相关要求更高。

文章插图
不仅受高薪吸引的从业人员，其规模在不断扩大。关于整个有声书市场，有更直观的数据显示，从2019年12月全国性的新冠疫情爆发以来,线下消费受限,线上消费快速增长,2020年有声书行业得到进一步发展,到2020年有声书市场规模达到95亿元。
对此，艾媒咨询分析师却认为，“中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。”纵然发展势头迅猛，有声书行业目前仍面临一些必须解决的痛点。
首先是价格和内容。
以阅文听书和蜻蜓FM为例，前者是点播付费模式，通常一集2毛钱，后者是点播和包月/年结合的付费模式，一集单买一般是3毛钱，开通包年会员则是228元。一部有声书动辄几百上千集，如果全部点播，算下来就需要几百元，这个价格足以劝退很多潜在消费者。
虽然包月/年付费模式下，有声书的价格有所下降，但有网文读者告诉锌刻度，他们还是能找到付费音频的免费“代餐”。
该读者表示，尽管网文有声化之后很难找到相关音频资源，但泛滥的盗文APP里不乏功能强大的，很多都自带阅读功能，“虽然是机器人读书，语气语调没什么起伏，但它不要钱就太香了。”这也反映出，当下有声书作品的超强可替代性，以及用户相关付费意识还没有正式建立起来。
深究有声书高价的原因，可能是制作方将IP竞卖的费用、精品配音制作的高成本直接转嫁给了用户。而其底层逻辑则是，眼下有声书行业商业模式过于单一，只是在作品本身下功夫。
察觉到问题的音频平台也在探索更多商业化变现模式，包括打赏+分成、订阅、会员年费/月费、单一产品内容付费、IP衍生品销售等。不过一切变现手段都要基于大量优秀的内容供给，即意味着增加了竞卖IP的成本。
这么多个参赛玩家中，或许只有阅文集团旗下的“阅文听书”，因背靠着庞大的IP资源库节省了一大笔隐性开支，但它却孤注一掷地选择了不讨喜的点播付费模式。
其次是应用场景。
“有声阅读凭借‘讲故事’属性强、黏性高等诸多特点，斩获高流量，还培养了用户的连续收听习惯，成为音频平台的内容标配。”阅文集团副总裁朱靖认为，有声书或将借此成为阅读市场的下一个增长点。
但相较于网文，有声书的应用场景更窄，因为网文可以最大化利用更多的碎片时间。举个简单的例子，在开会间歇、活动休息时间等特殊时间场合下，用户依然可以随时享受阅读，而有声书则不然。想要突破有声书的应用场景限制，还要期待音频平台们会不会给出相关新动作。