谷歌|全球围剿之下，“苹果税”和“谷歌税”就穷途末路了？ iOS|14.8|ios

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文 | Morketing，作者｜Toby Lu
全球反垄断浪潮下，互联网科技巨头们不得不低头了。
假设你使用苹果手机，在App应用中消费10块钱，其中会有3块钱落入苹果公司的口袋，但以后这种情况在美国、日本、韩国将不复存在。
8月26日消息，苹果宣布与起诉App Store垄断的App开发者达成1亿美元的和解协议，并将对App Store 进行一系列更新。其中明确规定：开发者可以使用电子邮件等通信方式给用户提供iOS App之外的支付方式信息，但相关通信必须得到用户同意，且用户有权选择退出。
也就是说，苹果对于iOS生态内的消费者购买行为，开发者与苹果的分成模式将发生变动，开发者可以绕过苹果抽成。
随着事件的发酵，苹果在全球范围内迎来了更大的风暴。
8月31日，据韩联社报道，韩国国会31日表决通过《电子通信事业法》修正案，禁止应用平台运营商利用自身地位强迫开发者使用特定支付方式的行为。
上述法案将在韩国总统签字后正式生效。若该法案生效，将成为全球首例阻止大型应用平台抽成的法律，韩国将成为第一个限制谷歌和苹果等公司支付方式的国家。
同样的事也正在日本发生。
根据日本媒体报道，9月1日，苹果公司已经作出重大让步，允许部分应用程序用户绕过苹果应用商店（App Store），到外部网站进行支付。随后，日本公平贸易委员会（JFTC）方面9月2日称，苹果修订应用商店指引解除了其反垄断行为的嫌疑，正式结束其对苹果公司为期5年的调查。
01 真让步？假让步？这一系列改变动作，被外界解读为苹果终于让步了，韩国已经打响了反对的第一枪，难道面临几个国家的调查，苹果就轻易作出“让步”？
一直以来，苹果设备的用户买视频会员会更贵、开通App订阅服务更贵，甚至有说苹果手机打车价格都比安卓贵，于是还有网友调侃“只要通过苹果渠道，必须留下‘买路钱’”。
造成这种情况的原因，是App开发者将苹果的抽成成本转嫁到消费者身上去了。消费者在App Store内下载的应用（In-App Purchase，简称 IAP）所花费或者充值的金额，第三方开发者都必须让苹果公司提成三成，这种分成模式被行业俗称为“苹果税”。
这种抽成方式，在互联网企业中已经形成了一个相对成熟的规则。但如今随着
全球各个国家不断掀起对苹果、谷歌、Facebook、微软和亚马逊等在内的科技巨头，进行不同程度的反垄断调查，以及制定相关法案，迫使科技巨头们不得不做出改变。
对此，Morketing综合整理了最近，苹果在各国对于App Store最新回应，主要作出了以下三点“让步”：
一、让开发者更加灵活的触达顾客，它们可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式，开发者不需要因发生在App或App Store之外的任何购买支付佣金。
二、苹果对中小开发者发布了一项“激励计划”，对于年收入少于一百万美元的企业将继续享受佣金折扣（15%抽成），将持续至少三年。
三、苹果还宣布了一项“启动新闻伙伴计划”。允许“阅读器”应用程序的开发者添加一个应用内链接，以便用户跳转到外部网站进行注册服务并支付费用。苹果对于“阅读器”的定义是：提供数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频的预付费内容或内容订阅的App。
以前的这类新闻订阅的App需要向苹果缴纳30%佣金，现在是只要符合苹果官方赋予新闻订阅资质的认定，就可以以15%的佣金进行支付。
与苹果的迟缓对比，谷歌改变的速度要快一些，在今年3月份，谷歌宣布从7月1日开始，将对开发者每年在Google Store上赚取的前100万美元所收佣金费率降低至15%。