阿里巴巴|互联互通，抖音会退还淘宝200亿流量费吗？

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图片来源@视觉中国
文 | 湾区经济评论
9月13日，在国新办新闻发布会上，工信部负责人对“互联互通”做出新的表态，要求务实推动即时通信屏蔽网址链接等问题能够分步骤、分阶段得到解决。这个表态直指微信、淘宝、抖音等平台之间的高墙问题。
一直以来，微信对于外链管理较为严格，一旦新规出台，阿里、抖音等都能够获得觊觎已久的社交流量。因此外界普遍认为，微信将在这场互联互通的浪潮中，受到最大的冲击。
然而在舆论喧闹之外，我们似乎都忽视了一个本质的商业逻辑问题：抖音、微信、淘宝一样都作为流量平台，受到了各行各业的追逐。
但不同点在于，抖音和淘宝是通过收流量费的模式，让外部合作伙伴的进入，简单理解就是拿流量换钱。一个例子是，淘宝每年向抖音支付200亿的流量广告费。淘宝则是将流量集合兜售给卖家。
相比而言，微信本身，并没有对入驻的合作伙伴收取流量费用模式，对用户流量的开发也更为谨慎。
所以，这场互联互通浪潮中，微信看上去是各大平台眼中的免费唐僧肉，也将会生态的治理带来负担。
然而实际上，互通互通对抖音和淘宝，影响将更为深远。
01 阿里和抖音的流量生意就短期而言，一旦达成互联互通，受益最大的是阿里——阿里在新增流量增长缓慢的情况下，急需社交流量来刺激新的增长。
阿里是个独特商业模式的公司，它不依靠卖货赚钱，而是靠卖流量赚钱，依赖此模式，它积累下巨额的财富。
淘宝的收入主体是广告，通过自己获取的流量变现，流量越闭环，商业溢价能力就越高。
相对应的，对那些不在阿里巴巴掌控之中的流量，它就会极为排斥，因为会对淘宝的流量定价权产生冲击。
2013年，手机淘宝就曾屏蔽了微信跳转至淘宝页面的通道，在封杀微信之前，阿里巴巴先封杀了购物分享网站美丽说和蘑菇街。在2008年的时候，淘宝甚至也屏蔽了百度搜索。

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2013年，淘宝屏蔽了微信。
同时，阿里在过去多年购买了大量的流量型公司，比如微博，优酷等，而且都要求拥有绝对控制权。
这么做的目的就是为了让这些外部公司的流量，能够在阿里母体里充分变现。
然而随着2015拼多多借助微信渠道崛起之后，阿里腹背受敌，开始对流量极为渴求，因此微信的社交流量成了阿里的新目标。
虽然入驻微信短期解决了阿里的流量焦虑，但长期来看，阿里的商户如果在微信获得了大量免费的流量，将对阿里固有的商业的模式带来巨大冲击。
跟淘宝类似的是，抖音既是流量的售卖方，也对社交场景极其饥渴。
《南方都市报》的报道，抖音和淘宝2019年签订了70亿的年度框架协议，其中包含了60亿元广告和10亿元佣金。
不过当时抖音表示数据不实。有消息表示2020新年框的金额可能在200亿左右，是此前的3倍，不过该数字是否真实抖音没有正面回应。
抖音和淘宝自2018年开始合作以来，似乎一直处于博弈状态。就在新一轮年框合作消息传出的前几日，抖音的商业内容交易管理平台巨量星图发布通知，称从8月20日起，对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。对于抖音小店平台的商品链接，对直播带货任务则收取5%的平台服务费。
所以一个判断是，如果在解除外链屏蔽之后，抖音的外链壁垒会不会也被同时打破？这会不会也将伤及抖音商业模式的根基？既然互联互通了。抖音还需要退还阿里巴巴的流量费吗？