露营|“露营热”带火小众赛道，捧出百亿小巨头，小米、华为争入局( 二 ) 小米科技|华宝|华为

曾为充电宝的“行业杀手”小米也官宣入局。 9月9日，小米正式推出首款户外电源——米家户外电源1000 Pro ，售价5999元。此前，华为也曾发布“移动小电站”户外电源。
【露营|“露营热”带火小众赛道，捧出百亿小巨头，小米、华为争入局】据市场调研，销量较好的大容量户外电源平均客单价在3500元左右，总体价格区间偏中高档，对应了对品质生活或有应急需要的消费人群。
为什么新老品牌都看中这个赛道？一个重要的原因是户外电源作为新消费品，有较大的收益空间。

华宝新能的招股书揭开了这门生意的一角——2021年其便携储能产品营收超18亿元，同比直接翻倍，在公司主营业务中占比近八成；归属于母公司所有者的净利润2.79亿，毛利率达到56.14% 。
研发生产成本在百万级进入户外电源赛道的门槛很低吗？未必。
一名电商平台户外电源行业负责人告诉《天下网商》，一般而言，研发生产一款户外电源产品的成本至少在百万元级别。作为佐证，华宝新能2019年-2021年的研发费用快速攀升，分别约为904万元、2343万元、6451万元。
当下赛道上有两种类型的品牌。一种是自主研发、自有工厂的品牌，另一种是贴牌组装的品牌，只需采购一些零配件进行组装，这造成市场中下游的商家产品质量差次不齐。上述行业人士表示，当前入局户外电源品牌已超100家，一旦露营经济增速趋于平缓，缺乏研发能力、后续没有创新产品的商家可能被首先淘汰出局。
事实上，面对老牌商家、大厂入局，以正浩EcoFlow、电小二为代表的品牌们正在积极修建自己的护城河。
想做赛道“长青树” ，除了研发，户外电源行业的玩家也需要雄厚的资金来扩展产品人群和使用场景的种草，这对商家的运营能力、内容能力、品牌营销能力、渠道物流能力、资本运作能力和市场整合能力提出了很高的要求。
比如，这些户外电源品牌已经开始请明星代言了。 5月，电小二邀请了户外爱好者、好莱坞明星克里斯·帕拉特（《银河护卫队》星爵扮演者）宣传产品；一个月后的天猫618期间，正浩 EcoFlow 也牵手靠露营“走红”的明星张震岳作为品牌代言人。
但与之相对应，品牌营销费用也大幅上涨。如华宝新能2020年市场推广费才7000多万元，到2021年就涨到近2.7亿元。

面对赛道上日益激烈的竞争，自然只有了解市场、懂得用户、跟上营销的玩家，才能赢到最后。
寻找撬动800亿市场的新锚点乘着露营东风而爆发的户外电源商家，现在想得最多的恐怕是：当露营热降温后怎么办？他们能找到更多新锚点吗？
新能源在消费者端的发展是一项长期的趋势，眼下企业的造车热就是例证。而移动储能领域的未来也颇具想象力，可延展至家庭应急、户外救援、户外工作等场景，围绕户外电源的生态产品进行发展。

例如，今年5月正浩EcoFlow基于大容量户外电源，发布了一款户外移动空调，就是在移动储能基础上研发生态用电产品。
从某种角度上说，户外电源行业的发展也许能走上小米从系统到硬件再到小米生态链产品的爆发式路径——以电源为入口，再根据电源应用的不同场景推出生态产品，同时延伸向物联网的领域……这将促生更多的细化市场。
中国化学与物理电源行业协会调研显示，过去五年全球便携式储能设备市场保持高速增长， 2021年全球便携式储能设备出货量预计达480万台，同比增长130% ，整体市场规模超过110亿元，中国市场增长速度高于全球市场；预计至2026年，全球便携式储能设备的市场规模有望达882亿元。