拼多多|拼多多想再造一个“蘑菇街”？蘑菇街|电子商务

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文｜王亚琪
编辑｜斯问

最近，拼多多一个名为“美美哒”的快应用频繁被报道。该应用由深圳前海新之江信息技术有限公司广州分公司开发，查询得知，这家公司的法人是拼多多CLO朱健翀。从应用介绍来看，美美哒的主要功能是推荐热销的穿搭、美妆、生活和家居商品。
「电商在线」体验后发现，这是拼多多又一次在电商导购领域的尝试。去年4月和8月，拼多多曾先后推出过“多多比优”和“多多精选” ，主要功能也是推荐商品，但前者目前已经停止更新。相较而言， “美美哒”更聚焦于女性市场，只做某几个品类。
在重押农产品和白牌商品的另一面，拼多多依然在小心翼翼地试探新的增长板块。推出新应用，做导购生意，抓住女性消费者，能成为拼多多的下一个财富密码吗？

和主站一盘货
美美哒是个快应用，目前只在安卓应用市场上线。不用下载就可以使用，快应用比极速版更轻盈，对手机容量有限的下沉市场消费者更友好。从应用界面来看，美美哒已有332万次打开，但评分人数只有3人，分数也只有惨淡的3.7分。
「电商在线」总结了美美哒的几个细节：
1、只有5个品类，内容围绕女性
美美哒的主页面很简单，分成“精选分类”和“全网热销”两个板块。精选分类里面只有5个品类，分别是“女装穿搭”、“鞋子包包”、“美妆优品”、“内衣塑形”和“水果饮食”；全网热销则是简单粗暴的单品推荐。
商品展示以图文展示，样图、名称、价格、已拼XXX件、购买链接和收藏。底部的tab栏有“首页”、“推荐”和“我的”——实际上它们区别并不大， “推荐”里是双列商品瀑布流；“我的”则多了“我的收藏”和“问题反馈” ，下方是大量的商品铺设。
和目前还在运行的“多多精选”相比，后者有18个商品品类分布，美美哒更聚焦，选择的几个品类都是女性用户商品，导向更明确。相似点在于，两者都以卖货为导向，缺少主站拼团、社交裂变的玩法。

左：美美哒；右：多多精选

2、给主站引流，购买路径较长
在美美哒里购买商品，和拼多多有明显不同。美美哒上的商品详情页，会有两条来自消费者的推荐理由，下方紧跟着商品，没有商品评价和客服对话通道。
体验后发现，在美美哒上购物，购买路径较长：选中商品后，需要复制购买链接，在浏览器里打开，显示的才是拼多多上的商品详情页，然后再跳转到拼多多APP进行购买。如果没有下载APP ，则会提示你进行安装，更像是为主站做外部引流。

美美哒购买流程

相较而言， “多多精选”是把拼多多APP的商品详情页直接搬过来，消费者登录后不用跳转拼多多APP ，填写收货地址后直接可以购买，支付方式有微信和支付宝两种。

多多精选购买流程

3、卖的都是拼多多上的爆款货