《2021京东商家成长报告》出炉细分品类加速出圈、C2M拉动新增长( 二 ) 在消费场景变迁

文章图片
通过京东新品频道推荐、多渠道推广，在618期间， Cuisine可唯金单品跃升店铺TOP5单品，且跻身餐桌椅类目TOP顶配之列，带动店铺餐桌椅品类销售同比增长244% ，餐桌椅品类占比同比增长41% 。
内容、渠道双重创新，助推原创品牌焕发生机
新品类和新产品，犹如品质型消费进程中随机出现的惊喜“盲盒” ，而一线城市对于催生和消化这些“盲盒” ，依旧有着不容小觑的力量。 2021上半年，商家在一线城市的用户数占比比2020年提升近5个百分点。很多原创品牌产品很出色，但缺乏经营经验，或无法有效触达用户群体。京东居家的使命一方面是帮助这些品牌重新回归消费者视野，另一方面是通过品质甄选给予用户们大胆尝试的勇气和信心。

文章图片
新崛起的原创设计家具品牌十八纸就是一个典型案例。在众多复合材料家具产品中，十八纸艺术性与实用性相结合的风琴纸结构独树一帜，产品更是轻便、小巧、易携带，但却因为产品认知度不高、受众范围小而业绩不济。在京东居家的帮扶下，十八纸开展内容和渠道的双重创新，产品迅速得到了审美主张广泛且注重实用性的京东用户们的青睐。今年，十八纸粉丝量同比增长600% ，成交量增长100% 。在线下，京东居家携手十八纸，和北京服装学院共同搭建展会活动，进一步提升品牌认知度和影响力。截至目前，十八纸八月店铺成交量同比增长200%；8月份，原创风琴式轻奢纸巾盒成交量增长11倍。已在海外30多个国家生根发芽的十八纸，将继续探索纸艺的无限可能。
家装消费持续升级，下沉市场乡村别墅兴起
消费升级大潮下，国人对于改善居住环境的需求日益旺盛。 2021上半年，装饰材料品类的成交额同比增长高于200% 。特别是像别墅这样奢侈的高端建筑，也不再囿于城市，开始在乡镇落地生根。消费升级不仅为让消费者们拥有了种类更丰富、性能更完善的居家产品，更重要的是让他们以极具性价比的方式获得高品质的生活环境。 2018年正式入驻京东的宝家乡墅，致力于为下沉市场用户提供乡村别墅建设全流程的解决方案，让一键定制、拎包入住成为现实。
在深入合作的3年时间里，京东居家携手宝家乡墅服务了近千户下沉市场用户家庭，已承建5000多栋乡村别墅，项目覆盖全国27个省、231个城市、3200+乡镇。特别是在2021年4月家装节期间，京东联名款A0养老别墅大卖同比增长300% ，位列销售排行榜TOP1 ，同时，与京东装修首创“中国乡村建房节” ，在今年建房节期间销售同比增长200% ， 618当日销售乡村别墅同比增长115% ，为广大消费者提供回乡建别墅的生活场景，坚持“一房一价” ，让业主不必再担心效果、造价、工期的失控问题，创造了回乡建房的新模式。

文章图片
【《2021京东商家成长报告》出炉细分品类加速出圈、C2M拉动新增长】坚持走高质量发展之路，对京东居家和商家而言，是实现长远合作和发展的坚实基础。京东商家状态活跃、数量持续增长，这不仅是对京东服务能力的肯定，更反映出实体经济的蒸蒸日上。作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东对于未充满期待。坚持“以实助实” ，坚持打造高质量成长、可持续发展的生态，京东居家和商家在产业数字化转型和全渠道建设方面创造的可能性会更多。

《2021京东商家成长报告》出炉 细分品类加速出圈、C2M拉动新增长( 二 )

《2021京东商家成长报告》出炉细分品类加速出圈、C2M拉动新增长( 二 )