蓝皮书|互联网大佬做公益，图什么？世界互联网大会

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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 邹帅
编辑 | 黎明
腾讯99公益日，阿里95公益周，微博人人公益节……互联网公司造完购物节造公益节，盯完11月争9月。
互联网公司做公益早就不是新鲜话题了， 99公益日走到第7年， 95公益周做到第5届，京东、拼多多、百度、网易等互联网巨头也将公益项目沉入自己的企业版图中。
在共同富裕的号召下，腾讯连续拿出两笔500亿资金，启动共同富裕专项计划；阿里巴巴也将投入1000亿元助力共同富裕；9月6日，刘强东将京东集团总裁的位置交给徐雷，自己将把更多时间投入到长期战略设计、年轻人才培养和乡村振兴事业中。
但是，互联网大佬做公益，并不是成立一个基金会、捐钱捐物办活动那么简单。公益之下，大佬们也有自己的考虑。
巨头做公益，术业有专攻简单说来，公益组织可以分为两大类：捐款和帮扶。基金会、慈善信托等主要负责募集资金，志愿者社团等主要负责点对点帮扶。
筹集资金很难，国内在运行的基金会都要取得法律许可，还要广结人脉，才能保证善款的正常流动，这是普通人难以触达的。志愿者社团在民间好展开，但也会存在辐射范围小，帮助对象少等问题。
互联网相当于一个集大成者，为民间和官方的公益组织提供平台服务的同时，也能借助自己强大的数据库，实现每一种公益形式，例如阿里巴巴既可以做自己的公益平台，也可以打造蚂蚁森林，还可以以马云自己的名义成立马云公益基金会。
然而，互联网公司一直以来的打法都是“要多也要精” ，做公益，也要术业有专攻。
在文娱行业有着深厚积累的腾讯，在公益领域延续了自己的娱乐思维。
今年的99公益日，腾讯公益慈善基金会与中国慈善家杂志共同发起“小花守护小花”活动，联合一众年轻的新生代女星关注女童权益。
在合作女星的选择上，腾讯的流量打法一以贯之。选秀出身的腾讯系艺人硬糖少女303、火箭少女101前成员段奥娟，还有鞠婧祎、周也、沈月、宋祖儿等自带话题度或近期有热播作品的女星。
QQ音乐也一样，联合了9组明星艺人共同推出低频公益专辑《听见“听不见”的音乐》。官方介绍，这张专辑将9组艺人的音乐作品通过技术化处理，让患有中高频听力损失的人群也听到同样的旋律。合作艺人中，女团THE9、小鬼王琳凯和钱正昊都是在爱奇艺旗下选秀节目中出名的流量艺人，郑云龙也成名于音乐综艺《声入人心》，虽为美声唱将，但一直以来走的也是流量路线。
阿里的明星产品早就在公益领域有一席之地了。
蚂蚁森林2016年上线支付宝，用户的低碳行为如线下支付、地铁出行、行走等都可以转化为能量球，积累到一定数额便可以种树。用户在线上产生的能量球会被基金会买走，蚂蚁森林购买树苗，用户线上培育的小树，就会在现实世界中拥有一寸土地。
潇潇是蚂蚁森林的忠实用户， 2018年她沉迷于收能量种树，至今已经获得了11个环保证书，解锁9个地区。潇潇告诉深燃，自己有一段时间会定早上六点的闹钟起来收能量， “早起的鸟儿有能量吃，好友的能量都被我收了个爽。 ”潇潇觉得，在蚂蚁森林种树体验感特别强，因为自己的树苗会显示被哪家基金会认领，种植到哪个地区，而且那个地区的实景也可以查到。