刘立荣|金立老板刘立荣：打牌输60亿，负债170亿后彻底失踪( 五 ) 金立手机|手机行业|创投圈|网

金立公司从此一飞冲天，一鸣惊人，年轻的刘立荣也在商场中赢得了满堂彩。
刘立荣乘胜追击，他想借着这个势头把中国手机做大做强。
2004年，刘立荣不忘深耕技术的初心，在金立公司赚到了第一桶金后，刘立荣就成立了金立移动通信设计研究院。

他希望研究院能让金立公司在技术上立于不败之地。
在随后的几年里，金立手机接连创造出了许多奇迹。
到了2008年，金立手机更是到达了颠峰，刘立荣带着金立手机走出了国门，打开了印度、越南等周边国家的市场，再次大获全胜。
终于，在2011年，金立公司得到了手机行业内唯一的“中国驰名商标” 。
但商场上的风云变幻莫测，胜败乃是兵家常事。
就在这一年，刘立荣还在呕心沥血地研发功能机，苹果公司却带着智能机走进了市场，打开了手机的新纪元。

智能机丰富的功能、便捷的操作和超前的科技都让用户感到焕然一新，就这样，苹果公司率先抢占了阵地，金立公司节节败退。
金立公司此时还沉浸在之前的成功中难以自拔，错过了最佳的入场时机；
而后刘立荣也发现了风向不对，于是便延用了之前先提升技术，再进入市场的战略。
最终在2014年才推出了金立S5.1智能机，这款智能机得名于它只有5.1毫米的超薄机身。
但老方法显然和新市场并不适配。智能机市场早在2014年之前就被瓜分完了，金立S5.1手机并没有分到这一杯羹。

眼见自己的手机没有掀起任何波澜，为了稳定军心，鼓舞士气，
本就是学习电子元件出身的刘立荣放弃了其他产业，回到金立公司技术部亲自带队研发新手机。
2017年，在全体金立技术员的共同努力下，金立公司再度推出了智能手机M2017 。
这款手机践行了金立公司技术至上的宗旨，它沿袭了金立公司发家时的核心科技，有着超长续航能力，超大内存容量以及超高清的显示屏。
虽然产品很好，但刘立荣的营销策略似乎还停留在十年之前。
他先是认为，只有把目标客户定位在高端人群才能快速赚钱回血。

因为下沉市场中的消费者不一定会舍得花钱，所以就要提升手机的格调，提高手机的价格，打开有钱人的市场。
为此，金立公司推出了私人定制手机。
它可以按照客户的需求选择手机的颜色和功能，机身是由珍稀的鳄鱼皮打造而成的，极尽奢华。
考虑到信息时代成功人士更加关注自己的隐私，金立公司在客户信息安全上下了大功夫，保证客户的个人资料不会外泄。
因此，刘立荣信心满满地给这款手机定出了17000元的高价。
但令刘立荣失望的是，他对标的高端客户并没有为此买单。

那时候苹果公司已经通过营销把自家的产品树立成了身份的象征，而且在价格和功能上也更有优势。
高端客户和追求潮流的年轻人往往会把苹果手机列为首选；
而刘立荣本身就放弃了的普通客户则更青睐于便宜好用的小米手机，在这种情况下，金立公司大势已去。
昔日王者一败涂地
接连的失败让刘立荣备受打击，他意识到现在科技公司竞争的残酷，越发着急地想要重新抢回市场，自此，他彻底被打乱了阵脚。
他想着既然之前败在了高价上，那么就立刻转移到低价阵地。

于是在2017年11月，金立公司在刘立荣的授意下推出了八款低价手机，但依然没有收到任何反响。
绝境之中，刘立荣想到了当年请刘德华代言的成功案例。