零售业|资本重新入局，但新零售难迎新风口社交|沃尔玛|电子商务

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久违的资本市场，又传出一则新消息：新一代好物集合店“番茄口袋”目前已完成5000万元A轮融资，创新工场独家投资。根据公开资料可查，番茄口袋成立于2020年，定位于满足Z世代精神诉求的新零售业态，简单来说，它更像一个社交新零售的平台。
此番投资，这对于当前的资本和市场，无异于都是一个好消息。而这似乎也意味着，新零售社交有成为资本宠儿的可能性。
众所周知，早在16年，新零售的概念就已经出现，只是彼时电商正如火如荼，大家对新零售的概念比较模糊。随着电商迎来巅峰，新零售也登上历史舞台，正席卷着各行各业，京东到家，大润发优鲜等物流平台让你足不出户逛遍整个市场。
但不论是电商还是新零售，都从未成功的将其余社交打通。甚至，在新零售电商方便大众之余，人与人的社交互动还随之减少了，懒人经济最终连然跟社交圈子也逐渐缩小。
那么，此番资本布局新零售社交平台，到底是一次豪赌还是对未来趋势的判断？
新零售+社交，只是看起来很美？
虽然获得了资本的青睐，但番茄集市的线上线下结合的社交新零售模式，需要打通和解决的环节依旧很多。
比如，在番茄口袋联合创始人兼CEO王丽杰认为，当今的年轻消费者在线下场景中购物，不再以购买功能性商品为唯一目的，能够逛起来、有互动、可社交才是目的。但这个需求到底有多大，其实依旧很难判断，毕竟，线下社交早已经被线上社交平台们瓜分的差不多了。
尤其是番茄集市在好看和有趣的选品逻辑下，虽然理论上可以制造出一定的社交需求，但是，线下消费的用户群体，对于好看有趣的需求并不一定远大于实用性和性价比。而线上的这类用户早已被电商和社交平台们瓜分，他们可以一边聊微信，一边逛电商，也可以一边看小红书，一边登录大众点评。
根据数据显示， 2019年中国潮玩零售市场规模约207亿元，预计2024年将增至763亿元。 2019年，中国GDP增速为6.11% ，同年，潮玩市场的增速是47.86% 。这背后，是更多的新零售酷玩潮牌们的入局。
事实上，番茄口袋是一个很像酷乐潮玩的新零售品牌，而与它竞争年轻人的，不仅仅是线上的社交平台和电商，线下的潮玩品牌也不胜枚举。比如潮玩盲盒品牌ToyCity ，近期刚刚完成近亿元A+轮融资，半年内接连获得两笔融资，一度被资本看好。其推出的Angel boy、劳拉两个系列冲到了中国原创IP的前五名，销量前三。
更不用提潮玩盲盒品牌的巨头泡泡玛特了，单单淘宝旗舰店月销两万+就让其他商家望尘莫及。新晋潮玩集合店TOP TOY更是火到了日本，艺术潮玩、日漫手办、美漫手办等八大潮玩核心品类，抢滩年轻消费市场。

相对于上述品牌，番茄口袋如何形成真正的差异化壁垒是目前最需要做的。
“整体商品的种类是相对的比较齐全，能够满足精品店消费人群所需的几个大类，但是具体的商品没有心意，同样的产品我同样在其他的非潮品店我都是可以看到。 ”张张体验过迷宫乐园后对锦鲤财经如是说道。
线下狭小的购物空间并不能给顾客带来舒适的购物体验，时下大热的原创IP无迹可寻，清一色的商品罗列也找不到有特点的商品。相对于以盲盒、手办作为特色的潮玩店，番茄口袋缺少产品的专属定位和功能特色，无法打造成为一个好看有趣的潮玩集市。