微信|百亿可穿戴设备市场，中国玩家的出海“东风”来了重庆

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作者 | 韦世玮
编辑 | 漠影
国内智能可穿戴设备玩家的战场，正进一步向海外市场扩散。
据市场研究机构IDC数据， 2021年第二季度，全球可穿戴设备市场出货量达1.142亿台，其中前五大厂商中，中国玩家就占了两个席位。同时，当我们将目光投向“Others”阵营，前十位玩家中也不乏华米科技、步步高等国产品牌的身影。
尽管国产品牌份额离市场第一的苹果还有不少差距，但从另一个角度看，中国玩家正逐渐成为推动全球可穿戴设备市场发展的主力军。实际上，如今有不少国产可穿戴设备玩家都将竞争的焦点放在海外市场。
以印度市场为例， 2021年第二季度，印度可穿戴设备市场出货量为1120万台，同比增长118.2% 。其中在腕带市场，小米以38.9%占有率遥遥领先，一加则以21.7%占比紧随其后，其他细分的手表、耳机市场中，前五大厂商还有华米、realme 。
国产可穿戴设备玩家的海外市场竞争力日益增长，甚至就连IDC印度分析师都喊道：“要警惕中国品牌。 ”

但要注意的是，对许多中小自主品牌玩家来说，他们并不具备巨头的子品牌和生态系统优势，因此如何快速打通出海渠道、打出产品差异化、构建生态合作，成为他们抢占海外市场的关键。
今年3月刚刚上市的全球化IoT开发平台——涂鸦智能就嗅到了这一需求。
据智东西了解，涂鸦智能推出的亚马逊AVS（Alexa Voice Service ，以下简称AVS）语音手表手环方案，提供设备端蓝牙SDK和App支持，以及LWA面板组件和亚马逊Alexa Built-in语音代测试代认证服务，在帮助客户降本增效完成产品设计的同时，让产品快速通过亚马逊认证并顺利上市。

智能可穿戴的风愈刮愈烈，每位玩家都在找寻新的市场增长点，而涂鸦智能AVS语音手表手环方案的发布，无疑为行业提供了一个值得借鉴的出海商业样本。
为此，智东西与涂鸦智能穿戴产品负责人王晗钦、涂鸦智能AI语音事业部市场产品负责人王飞展开了深入对话，在探究国内玩家出海困境与突破点的同时，进一步了解涂鸦智能AVS方案背后的玩法和优势。
一、国产玩家出海之痛：产品卖点、海外渠道、生态合作出海，是每一家大型科技企业发展的终极目标之一。
回看我国本土企业的国际化历程，既有早期美的、海尔等家电巨头通过并购海外公司或部分业务的方式来扩张；也有小米、realme等手机厂商通过高性价比的产品加速渗透市场。
相比空调、冰箱、洗衣机等家用电器，以及手机、电脑等电子设备，可穿戴设备尚不是人们生活的刚需。但这一新兴行业正高速发展，尤其随着人们健康意识的提升和休闲生活方式的改变，市场需求不断攀升。
整体来看，目前国内外可穿戴设备的市场格局有所不同。
从消费习惯和观念来看，国内大部分消费者的品牌意识较强，因此像华为、小米等手机玩家就有着天然的品牌优势。而海外品牌优势并不明显，消费者更在意产品本身的质量和使用体验。