流媒体|迪士尼流媒体平台面临严峻挑战新冠肺炎|netflix|疫情

咨询公司亚洲媒体伙伴（Media Partners Asia，以下简称MPA）日前发布了一份名为《迪士尼Plus在亚太》（Disney+ in the Asia Pacific.）的调查报告。这份长达30页的报告，分析了迪士尼公司流媒体业务在亚太地区的发展趋势。

文章插图
截至2020年年底，迪士尼旗下流媒体旗舰平台Disney+和Hotstar（迪士尼在印度的流媒体品牌）在亚太地区的订阅用户总数为3240万。MPA在报告中预计，今年前三个月，这两个平台亚太地区的新增用户约为450万。因此，截至第一季度末，Disney+和Hotstar亚太地区用户累计估计在3690万左右。MPA还预计，未来几个月随着这两个平台在亚洲更多地区推出，到今年年底，Disney+的亚太用户可能会攀升至5650万，营收有望达到8亿美元。
尽管Disney+在亚太地区的整体增长看起来很强劲，但这份报告分区域剖析后发现，各个地区从新冠肺炎疫情打击下的恢复程度不同，消费者对Disney+内容的接受度不同，对Disney+与本土运营商的合作也反响不一。这导致Disney+的地区发展存在较大差异。
在Disney+或Hotstar深耕越久的市场上，用户增长的直接性和内生性就越明显。比如在印度，福克斯几年前围绕其独家板球赛事版权而创办了Hotstar这个品牌；在澳大利亚，Disney+于19个月前率先在那里发布，迪士尼优秀的电影和电视剧吸引了大批忠实用户。
MPA解释说：“在其他大多数市场上，迪士尼已经通过与电信商和付费电视运营商的大规模独家合作，以不同的捆绑销售方式，获得了一定的消费者和收入。”

文章插图
分析人员预计，到2021年年底，Disney+约87%的亚洲用户来自人口大国印度（占亚太地区用户总数的73%）和东南亚国家（14%）。预计至少要到今年第四季度，Disney+才会在韩国、中国香港和中国台湾这些国家及地区拥有高附加值且更为成熟的市场。而在蕴含巨大价值的日本市场，MPA预计，迪士尼在第四季度把旗下另一个流媒体品牌“Star”（集合了Hulu和FX影视剧的平台）的内容加入当地内容服务后，日本的用户量和营收将会出现大幅增长。目前，日本已经成为Netflix亚太地区营收的最大贡献者。
由于最新一波新冠肺炎疫情重创印度，职业板球赛事场次锐减，而板球赛是Disney+/Hotstar的核心卖点，MPA和其他分析机构纷纷大幅下调了Disney+/Hotstar在印度的增长预期。迪士尼也下调了截至今年年底的用户目标，从原先预期的5100万降到了4100万。
Disney+/Hotstar目前在印度提供的是普遍采用的广告型视频点播服务（AVOD），但MPA认为，“AVOD的流量变现，至今仍存在挑战。印度板球超级联赛虽然仍可以继续带来营收和利润，但其娱乐内容库存的利用率太低。第四季度板球赛事密集，在这一节日性的季度到来之前，疫苗接种将会加速，AVOD收入也有望从第三季度开始出现回升。”

文章插图
这份报告还逐一研究了东南亚市场——在印度尼西亚，Disney+/Hotstar的消费目前大量集中在漫威的电影和电视剧集上，而“本土影片的消费正在减少，Star的内容开端不错，但未能扩大规模”。报告提醒，Disney+/Hotstar需要提供更吸引人的本土内容，否则它有可能变成仅仅是“续集片超级粉丝的平台”。
在马来西亚，Disney+在今年5月才刚刚推出。初期的消费表明，用户喜欢“刷漫威的电影和新剧，也会观看本土电影”。在泰国，迪士尼之前宣布，于6月30日与当地电信合作商推出流媒体服务，目前用户的预订量“非常之高”。