鬼畜|B站如何理解“和创作者站在同一边”( 六 ) giao

唐小北注意到，用户们的兴趣变化很大，“B 站几乎所有的新品类、新内容都是 UP 主带来的” 他说。比如远古时期音乐区的古风流行，早期的日本动漫歌曲的翻唱是绝对的王者。2013 年科技区的出现、2020 年知识区的出现，都是如此。
社区要壮大，也不能光靠用户激励和运营策略去留住创作者，商业基础设施的建设也变得关键。
2018 年 2 月，B 站推出了 “bilibili 创作激励计划”，UP 主可以通过制作优质视频而获得收入。加入激励计划后，UP 主投递的单个原创视频达到 1000 播放量，即可获得激励收益。收益算法不仅以流量为计算标准，有效播放、良性互动程度都会被纳入考量体系。
“激励计划给了很多 UP 主把这个从兴趣变为职业的一种可能，我觉得这是挺大的一个扶持。”UP 主 “红豆稀饭中” 说。他的部分收入就来源于此。
“黑猫厨房” 则是在怀孕停工期间开始更新视频的。起初，她只是想挣点奶粉钱，但现在，她的收入中，广告收入已经能达到流量收入的 8 到 10 倍。家庭收入结构也彻底翻转过来：她成了赚钱的主力军。
UP 主们并不都擅长言商。
“黑猫厨房” 遇到过商单视频上线当天品牌方消失的事情。找不到人，视频还要不要发？尴尬境地下，“黑猫厨房” 只好把广告部分砍掉，当成一个普通视频发了出去。两三天后，品牌负责人找过来，她才知道原来对方回了趟老家，手机被偷走了。
类似的情况会让 “黑猫厨房” 觉得很没有安全感。为了保证 UP 主们通过创作得到收入的权益，2020 年 7 月，B 站还上线了商业化平台：花火商单。连接 UP 主和客户，为双方提供安全可靠的商业合作环境和交易流程。
在花火商单的页面上，可以看到每个 UP 主的个人特色、作品的链接和过往商单视频展示。品牌方挑选到中意的 UP 主后，可以在平台下单，后续脚本的提交、修改的意见以及视频上线的确认都会在通过平台进行。
用户把 UP 主接广告的行为称为 “恰饭”。粉丝们并不反感 UP 主适当 “恰饭”，用爱发电不是长久之计，当视频中开始出现广告时，他们也会怀着 “宠溺” 的心情在屏幕上打出—— “让他恰”。
钱很重要，但也没那么重要。决定做视频的时候，“半佛仙人” 其实有很多平台可以选择，但他从个人情感上分析，“为什么选 B 站？因为我是多年的 B 站用户，因为我喜欢 B 站，不为什么”。他觉得 “创作者真正需要的是有一个肥沃的土壤，好的内容创作者永远会自然长出来。” 社区氛围这东西听起来很虚，但当 “半佛仙人” 投入其中时，他能感受到这种力量的存在。
在内容创作方面指导 UP 主成长、在商业方面为 UP 主提供更为顺畅的商业闭环，综合这些因素，“小艾大叔” 觉得 B 站的生态环境是很健康的。
人生走到下半场，“小艾大叔” 提到自己练习在镜头面前说话的时候，仍然有初学者的兴奋。他在闲鱼上淘了一个二手相机，每天除了睡觉，干什么都看着镜头，以此来克服镜头恐惧。
十年后会做什么？大概还是在拍视频吧。他没有把 UP 主当成一份有期限的工作，他跟周围的人说了，等他不在这个世界上了，碑上就刻一个二维码，“大家扫完之后，一个全影成像出来了，跟你们聊天就完了” 。
这对他来说，是一件想想就觉得挺酷的事。
（文中唐小北为化名）
作者：王雯清；编辑：姚胤米；公众号：晚点LatePost
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/P29KGUABWSned8fCnH11Gw
本文由@晚点LatePost 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议