代购|又一行被爆“内幕”，刘强东说90%都是假货，你还心甘情愿买单？刘强东

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有网友吐槽，自己连一个腾讯会员都买不起，腾讯还给我放那么长时间广告有什么用，那些奢侈品更买不起。
这话得到了很多网友的共鸣，不过这种我们觉得没用的广告，却有内行人一语道破：奢侈品广告就是要给买不起的人看，买得起的人在用的时候，别人才会知道自己用的是什么奢侈品。此话一出，网友们纷纷惊觉小丑竟是我自己！
虽然很多人吐槽自己根本买不起奢侈品，但其实，我国已经是全球奢侈品行业里非常重要的市场，是世界奢侈品消费第一大国。

我国奢侈品市场涨势迅猛
2020年12月16日，贝恩公司和天猫奢品联合发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示， 2020年我国境内的奢侈品销售额增长到了48% ，达到了3460亿元，在全球市场所占的份额也高达70% 。
【代购|又一行被爆“内幕”，刘强东说90%都是假货，你还心甘情愿买单？】我国这边在涨，国外却在下降。据贝恩与意大利奢侈品协会发布的数据显示， 2020年全球奢侈品市场销售额下降了23% 。因此，现在我国的消费者已经是各大奢侈品公司的大主顾了。

国内能有这么高的奢侈品销售额，其实也说明了，买奢侈品的人真的很多，仅2021年第一季度，我国就有67.7%的白领群体在购买奢侈品。不仅是大城市的白领，许多三四线城市的人也加入这股潮流中。
2021年6月8日罗德传播集团联合精确市场研究中心发布的《2021中国奢华品报告》显示，有41%的三线及以下城市的受访者为奢侈品超额消费，这说明奢侈品已经进入我国许多寻常百姓家庭。
需求旺盛，催生代购行业
奢侈品本身价格就不便宜，进入我国之后，又因为要缴纳不少的税，价格就更加高昂。不是所有人都能轻松买得起奢侈品，但是想买奢侈品的人群数量又那么多，这就催生了一个新行业——代购。

这些年非常火热的微商中，有很多就是做代购的，有人专门去国外购买奢侈品，寄回国出售赚差价。因为奢侈品在国外的价格比国内要低不少，还有一些免税的政策，寄回国的价格也会比商场里的价格低很多，因此代购很受人们的欢迎。
代购也确实比较赚钱，从业者很多，有数据显示， 2020年我国海淘用户规模将近2.11亿人。有很多人去国外留学或者旅游，都会趁机做代购，买代购商品的人对这种代购模式也有一种天然的信任：既然别人是从国外发货回来的，那总不能是假货吧。
其实，还真不一定就是真货，代购奢侈品的真假是很难保障的。刘强东早就说过， 90%的代购都是假货。这话或许有些夸张，但也真实反映出，这里面的水分太多了。

假货泛滥的代购行业
这些年常有媒体曝光代购有假货的问题，有一些代购人员声称自己是去国外拿货，相关部门调查后发现，其实就是在我国的批发市场拿货，然后去机场摆拍，让购买者以为他真的是出国进货了。
2019年，我国警方联合阿联酋警方破获了一起跨境制假售假案，有多达2万8千余件的假冒路易威登、假冒香奈儿等奢侈品，竟然是在我国一家小小的私人作坊里生产出来的。