创投圈|尝试视频付费，这次B站能翻身吗？( 二 ) 创投圈

这次邓肯的“世界十大未解之谜”虽是B站首次针对UP主自制内容开发的功能，但并非B站首次尝试内容付费。早在2018年，就有网友发现一个名为“哔哩测试菌”的UP主上线了付费视频，在其视频页面上显示“本视频为付费内容，支付1.00币即可观看” ，也就是说想要看到这个视频的具体内容，用户需要支付1B币（等值为人民币1元）。
2019年， B站又正式上线了B站课堂频道，开启付费课程内测，首批上线付费课程涉及英语、考研等领域；2020年知识区内容爆发之后， B站又抓住了流量密码，和罗翔等名师合作，再次推出了付费课程的一系列操作。从知识付费到UP主自主创作视频的内容付费，外界不少人认为，这是B站在内容商业化上迈出的又一步。

但是，用户们对UP主自创视频的内容付费明显不买账。他们或许可以为番剧、电影、纪录片这样的OGC付费，但为UGC单独花钱，目前还没有任何一个视频平台能做到。同时，付费模式对于一些UP主来说是很艰难的选择，也是考验他们粉丝粘合度的试金石，稍有不慎，就会造成UP主和观众之间的对立，不仅用户失望而归，还会打击UP主创作的热情。
因此，对于刚刚试水付费视频的B站来说，无论是在内容质量、版权、还是用户接受度上，显然还有很长一段路要走。
当然， B站在商业化进程上，是两条腿走路，除了付费视频模式外， 2021年来上线的story mode竖屏模式，也被认为是加速商业化的重要手段。

Story Mode就是竖屏的短视频内容， B站把这些短视频内容自然地融入进了首页，让更偏好短视频的用户，在B站也能很熟悉地切入到那种不费脑的“上划-上划-点赞”的杀时间模式。从长视频到短视频的破圈，仿佛也是B站解决从二次元到三次元破圈的途径。
Story Mode上线不足一年，DAU 渗透就已经超过了20% ，并在用户点赞的比例上达到了30% ， B站对于这一模式显然是抱有信心的。首先，对创作者来说，竖屏视频给了UP主更多的选择空间，创作的“路”更多了，当UP主保持更新频率后，用户粘性自然也会进一步提升，从而进一步带动会员、广告、电商等其他业务的营收，形成良性循环；其次， B站认为做Story mode不是为了跟短视频平台竞争，而是为了满足现有的用户需求。
话虽如此，但大部分用户还是将Story mode看作是B站的“抖音模式” 。 “如果要刷短视频，我为什么不去抖音”是很多B站用户的心声，对于已经习惯了B站长视频平台属性的老粉来说，引入短视频后，难免会让他们长久建立起来的心智产生动摇。
总的来说， B站既想要坚持自己原先横屏、有长度和深度的内容调性，又想要竖屏、短平快的内容，来创造更多的用户、时长和营收。从内容破圈到形式破圈，这是一个不小的挑战，但并不是无解。
【创投圈|尝试视频付费，这次B站能翻身吗？】视频付费，还有机可寻
视频付费，除了B站一直在研究其中之道，其他平台也在悄然摸索。例如，从去年12月份开始，微信视频号先后入驻了崔健、罗大佑、周杰伦等明星，几场线上演唱会赚足了流量，也看到了用户的热情。未来，线上演唱会或许成为视频号转换成收费的“财富密码” 。此外，视频号还在今年1月份推出首个付费直播间，直播内容为NBA常规赛，进入直播间后，用户可免费观看3分钟， 3分钟后需支付90个微信豆（1元=10个微信豆）才能继续观看。视频号通过前置付费行为的方式，在慢慢引导观众付费观看内容的习惯。