可以看到 , 从对全年龄段的整体覆盖 , 到对不同题材与内容形式的兼收并蓄 , 此次片单的发布彰显出腾讯视频在内容领域持续深耕细作、致力于满足互联网用户日益增长的内容需求的决心 。 更重要的是 , 品质内容的推陈出新 , 进一步夯实了腾讯视频的用户口碑 , 巩固并强化了「腾讯视频=优质精品」这一平台品牌认知 。
二是实现IP的可持续 。
不难发现 , 优质IP在腾讯视频的平台加持下 , 拥有了更广阔的成长空间和衍生的可能性 。 查看此次内容片单 , 许多IP都具备「可持续」的属性 。
一方面是对IP进行可持续开发 。 尤其在网络电影领域 , IP的持续开发对正在转型为To C商业模式的网络电影产业提供了稳定的商业预期 。 例如《斗破苍穹》将推出网络电影版本 , 《兴安岭猎人传说2》承续前作 , 「鬼吹灯」宇宙的拼图进一步完善等 。
另一方面 , 是对题材进行创新式挖掘 。 例如「无限流」题材《开端》的大爆 , 启发腾讯视频将「无限流」概念引入古装仙侠门类 , 由此诞生了国内首部「无限流」悬疑仙侠剧《仙剑六祈今朝》 。 同时 , 最初源自游戏的仙剑IP除推出最新剧集之外 , 也将采用互动影视的形式将影视与游戏元素相融合 , 丰富用户体验 。
这些跨内容体系的衍生开发之所以能够成为可能 , 源于腾讯视频内容生态的强力支撑 。
三是以正能量为基底 。
腾讯在线视频副总裁韩志杰在影视年度发布会上表示 , 在行业新周期下 , 腾讯视频「在内容开发、创作上会把更多精力放在『广度』、『精度』、『温度』这三个维度上 , 建立起一个高品质内容的新坐标系」 。 而这三个维度 , 其实也折射出了腾讯视频在内容开发与创作上所秉持的核心准则——
以正能量作为衡量内容价值的基础准则 。
以正能量为基底 , 让腾讯视频最大程度上保证了内容确定性的根基——安全性 , 这无疑是腾讯视频为IP寻找确定性的底气所在 。
可以说 , 以全品类、可持续、正能量为支撑的底层逻辑 , 使得腾讯视频始终在推出精品内容上保持「不断更」 。 而最新数据显示 , 腾讯视频的付费用户规模为1.24亿 。 由是 , 优质内容与海量用户之间的碰撞 , 为腾讯视频持续开拓商业蓝海、挖掘商业价值赋予了广阔的空间 。
价值逻辑:探索可能性6月18日 , 大热剧《梦华录》「现身」人间 。
在长沙北辰三角洲大悦城商场入口 , 《梦华录》与麦吉丽、奥利奥、海天、阿尔卑斯、喜茶等品牌联合定制了一场特别的沉浸式线下展「梦华一日游」 , 仅仅两天游客量就突破了4000+ , 迅速成为年轻观众的「网红打卡地」 。
这是腾讯视频打造的第一个结合IP的新业态:于线下重现剧中场景 , 强化用户体验 , 用身临其境的感受置换距离感 , 更是为品牌营造与用户建立深度联系的机会 。
线下展「梦华一日游」
由此 , 我们触及到了腾讯视频围绕IP建立的这套「价值算法」的核心——「价值逻辑」 。 找到确定性后的下一步 , 自然是探索和挖掘IP价值的可能性 , 这便是「价值逻辑」的出发点 。
而以此次《梦华录》的内容营销作为观察窗口 , 1号认为 , 腾讯视频的这套「价值算法」已然成熟 。
首先是在营销场景上 , 搭建「全视角」 。
回到《梦华录》 。 在线上 , 《梦华录》与奥利奥、海天合作上线了剧内购物车 , 实现了品效合一 。 片尾的「你好!宋潮」小剧场则回应用户对历史文化的好奇心与探究欲 , 畅谈鲜为人知的宋朝事 。 而在线下 , 除了前文所述的线下「梦华一日游」 , 腾讯视频还结合剧中元素推出了极具宋朝风格的衍生周边 , 并联动了喜茶与十三余两个知名品牌进行对茶文化与传统服饰的深度扩展 。
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