操作系统|618战报揭晓！淘宝拼多多失声，京东重回C位操作系统

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3793亿，京东再创新高又是一年618落幕。每年这个时候吃瓜群众最好奇的，莫过于各大电商平台的618战报了。
6月19日凌晨，刚结束大促的京东便迫不及待地公布了今年618的最终战果。
京东官方数据显示， 2022京东618再创新高， 5月31日20:00-6月18日23:59累计下单金额超3793亿，较去年2021京东618的3438亿元同比增长10.3% 。

都说今年是“史上最难”的一届618 ，京东在当前环境下还能交出这样一份高分答卷，实属不易。
与京东相比，天猫和拼多多显得有些沉默。拼多多向来对618“不感冒”也就不谈了，但天猫的反应确实令人意外——没有发布会，没有数据，没有榜单，没有排名，总感觉低调过了头。
而抖音电商，则是公布了一些“不痛不痒”的数据：直播总时长达4045万小时，挂购物车短视频播放量1151亿次，参与活动的商家数量同比增长159%……最关键的销售额，依然没有公布。
曾几何时， 618可是相当热闹的，几大平台为了争夺消费者和商家各出奇招，恨不得第一时间拿出榜单和数据，火药味十足。如今看来，除了京东外，一片静悄悄。
今年618 ，到底发生了什么？

头部主播缺席，巨头转换思路对于喜欢观看带货直播的消费者来说，今年618最大的不同恐怕就是头部主播的缺席了。
2021年，头部主播在618大显身手，光是薇娅和李佳琦加起来的带货销售额就超过了100亿元，单场直播最高销售额高达28亿。无数人的618都是在他们的直播间中度过的。
而今年，薇娅、雪梨均因逃税事件淡出大众视线，只有旗下的助播团队蠢蠢欲动；李佳琦在6月初的一场直播后突然消失，绝迹于直播江湖。虽然最近新东方的直播团队异军突起，但基本只卖农产品，受众有限，从销量来看也是叫好不叫座。
没了头部主播的“吆喝” ， 618在声势上便小了几份，没有像往年一样引起太多的关注。
实际上，头部主播的缺席只是表面现象，更深层的原因，则是直播带货的普及化对大促产生了削弱作用。
随着直播电商体系的完善，品牌、商家都已经把直播带货用作销售的常规手段。大品牌往往都有长期合作的主播达人，中小商家也定期开展店铺自播，平均来说直播频率不低，基本每周都有2-3场，甚至有些店铺每天都开。
【操作系统|618战报揭晓！淘宝拼多多失声，京东重回C位】常看直播的朋友都知道，直播带货的竞争力不只在主播本身，更重要的则是它的低价。主播往往能给到比一般渠道商更低的价格，这才是那些夸张销售额背后的底层逻辑。
用一句话来说就是，直播电商时代，每天都是618 。当消费者发现618的价格和直播间的价格相差无几时，这个大促便没什么吸引力。
另一方面，以天猫为代表的巨头开始转换思路，不再强调GMV ，而是把用户体验放在第一位。
从规则上看，今年天猫做起了“减法” ，比如开买时间提早到晚8点，不用在零点熬夜；预售期缩短了2天，减少等待时间；相关的互动游戏，也不再有强迫性任务