聚划算|看完聚划算推出的“太好买了吧”，内容电商的破局思路，这下有了 https://p.ssl.img.360kuhttps://p.ssl

——“你想要多甜才能哄好你？”A甜度加满；B微甜即可。
——“花式吃饺子，你想看哪一种？”A搞怪吃；B优雅吃。

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今年的618，很多人都注意到了聚划算全新上线的电商内容导购IP“太好买了吧”。
仿“剧本杀”或Galgame式的游戏体验，不同的内容交互选项，对应到多线分支剧情走向，非常符合时下年轻消费者的胃口。而且，在屏幕那头的，不是什么二次元纸片人，而是聚划算专门请来的真人专业买手，会说，会笑，会和你互动——
这一回，聚划算“太好买了吧”频道，已上线了四位专业买手精心准备的趣味导购视频：知名美食博主“绵羊料理”主推的福迪宝海鲜微波水饺；人气时尚博主“叶公子”安利的香飘飘奶茶火锅；资深明星造型师“春楠”力荐超显白的3CE水唇釉；以及，此前在创造营2021里大火的选手甘望星，借大学生毕业季寄行李回家之际贴心提供的1元1公斤顺丰快运直减券。借助仿“剧本杀”的内容交互体验，品牌好货与专业买手各自所属领域以及人设身份相呼应，加上买手们丰富的表情和肢体语言，带货说服力指数级上升，实时滚动弹幕热烈好评不断。

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而“太好买了吧”界面右侧，专门设计的“时间轴”，更是提供了快速便捷查看货品关键内容的人性化方式，消费者可以快进浏览带货视频，查看价格、物流甚至使用方式，然后快速定位get到值得自己下单购买的理由。
众所周知，每一届S级的年度电商大促，除了华丽的成交数字之外，更映射着整个行业发展趋势。哪怕一点新兆头、一些新玩法，都有可能成为推动电商生态下一次迭代的磅礴灵感。
而这回聚划算“太好买了吧”之所以值得关注，原因也正在于此。
1聚划算“太好买了吧”：在短视频和直播带货中，寻找一种“力矩平衡”？国内的内容电商，从图文导购式旧世代发展至今，品牌商家现阶段基本采用的两大主流带货模式，即短视频和直播，业已发展得相当成熟，而其各自的优缺点也很明显。
直播电商尤其强调即时互动体验，品牌主播达人可以针对消费者的即时发问做出及时应答，并结合消费者的反馈实况，发券送福利刺激下单甚至调整销售计划，帮助消费者建立更好的决策购买体验。
但消费者往往时间金贵，并非所有人都有足够时间守完直播全程或守到自己感兴趣的品牌商品。“不能快进”、消费者不能掌握购买节奏，一直就是直播电商的主要痛点。同时，直播即时性强的另一面，是变数大；近年来直播间里“翻车”的品牌和达人都不在少数，一场直播下来团队耗费精力巨大，还需全程如履薄冰，可谓压力山大。
相较而言，短视频电商在拍摄成本和执行风险上当然更加可控，从前期脚本到中期执行乃至后期发布后，都可以针对短视频带货话术进行反复调整、修改，尽可能地避免纰漏，而消费者浏览短视频也可以自主拖动进度条。但是，短视频电商带货模式下，往往是达人或品牌在短视频里自说自话，缺乏与消费者的互动沟通，也很难像直播间里一样建立起一个鼓励消费者激情剁手的热闹情境。
而聚划算“太好买了吧”这个IP（以及在其官方介绍中这一名为“红匣子”的全套相关功能组件），之所以值得重视，正在于，它可能是一种同时尝试克服短视频和直播其各自痛点、也同时尽力融合其各自优点的内容电商创新形式，或者说，是围绕“短视频直播化+直播短视频化”这个思路，做出的一种模拟“力矩平衡”——