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【本文转自：法治日报法治网近期|再现“真假美猴王”！“甄选”还是“优选”，只能靠抽签决定？】据了解，近日，前述两家公司已经分别收到了补正通知。根据规定， “东方甄选”与“东方优选” ，有没有可能是同日申请且构成近似商标，两家需要协商或者补正自己在先使用。
裴银州分析，青岛物流公司于2021年12月8日申请的“东方优先”商标，与新东方公司申请“东方甄选”商标是同一天，并且同为全类申请。从商标近似性角度判断， “东方优选”与“东方甄选”应属于近似商标。虽然青岛物流公司存在恶意抢注的可能，但是必须有证据证明才能成立。这种情形下，新东方公司若想获准商标注册，就需要提交扎实有力的证据，证明自己在先使用或与青岛物流公司协商解决，否则按照商标法规定，最终有可能将由抽签决定商标权归属，这将给新东方公司的商标战略布局带来极大的不确定性，十分影响品牌保护。
王菲提醒，目前，在商标注册第35类中还有东方甄草、东方甄品、东方源选、东佳甄选等近似商标，大多已注册成功。这些近似在先权利，无疑也可能对新东方直播间存在影响，并且由于“东方甄选”是在直播间通过选品替他人推销的服务形式，显著性并不特别强，未来可能还会有不少权利争议需要面对。
“标识产品或服务来源，只是商标的基础功能，随着企业发展，商标进一步承载的是企业商誉、产品或服务所凝聚的品牌故事、品牌精神、品牌美誉度，这些更形而上的内容才是相关公众持续认同和买单的核心。 ”王菲说，商标申请作为漫漫品牌路的第一步，杜绝傍名牌搭便车等心思，以初心品质前行，方为正道。