道德|别拿父母的健康道德绑架我( 二 ) 健康|父母|别拿父母的健康道德

【道德|别拿父母的健康道德绑架我】开展宣传活动来谈论疾病并同时指出可用的治疗方法是生物制药领域常用的营销宣传手段之一，但不应在此类宣传活动中直接谈论处方药物。
目前，英国和欧洲对药物营销的市场规定非常明确，美国对于类似带有大量药物促销性质的DTC广告持绝对禁止态度。
对此，葛兰素史克在疾病网站中解释道，此次活动周的重点是提高对老年人患带状疱疹风险的认识，以及了解这种疾病的任何可能后果。
但批评人士并不买账，该活动最大的问题在于使用了著名的电视节目主持人和采访人员Eamon Holmes OBE作为葛兰素史克的宣传大使。为了达到宣传的目的，Eamon使用了100万个网络营销号进行宣传，并接受了《标准晚报》《每日邮报》等多家媒体的采访，大肆谈论带状疱疹治疗史，包括他在脸上和眼睛上出现了皮疹的病史。
大V转发，媒体站台，又是何其相似。
对此，海外的法学教授Graham Dutfield认为葛兰素史克此次超越了底线，他表示，这是一部非常巧妙的商业广告，宣传活动的意图显然是为了引导人们购买带状疱疹疫苗Shingrix 。同时他还称，以这种方式吸引消费者触犯了基本的道德底线。
在遭到英国国内的广泛批评后，葛兰素史克在一份澄清声明中表示，疾病宣传活动是公众关于疾病和病症的宝贵且合法的信息来源，其目的是提高公众对疾病的认识并提供有关该病症的教育信息，因此其中可能会包括症状识别、疾病管理以及额外信息和治疗建议等。公司还特别补充说，此次活动与特定产品无关，也没有借由此次宣传周促进使用特定医药产品的意图。
然而，从Shingrix下滑的业绩来看，公司确实需要“营销”了。2021年，Shingrix在美国的销售额为17亿英镑（22亿美元），下降高达9%，主要原因也正是由于COVID-19疫苗接种导致人们对常规成人疫苗接种的需求下降。这么看来，葛兰素史克似乎在为享用中国市场这块大蛋糕而“预热” 。
如今，乐于科普的丁香园用更加温和的方式发布了视频，文案夸张，话至最后点题掷地有声、言之凿凿。为什么一到医疗药品、产品，网友的敏感度似乎集体“下线”了。
这给我们带来了一个思考议题，如何定义并正确衡量医疗领域的“营销”行为及尺度？
对不起，医药不能三个数后“上小黄车”
就在带状疱疹病毒上热搜的当天，抖音发布公告，将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

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今年5月初，国家卫健委印发关于2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知，涉及医疗领域乱象治理，其中之一就是“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货” 。
监管的手从未停歇，想用医疗之便、用户心理赚快钱没那么容易了。原因很简单，健康这件事太严肃了。
因为严肃，所以无法经受调侃，同样因为严肃，也让网友“宁信其有” 。看看、买点、吃吃，总没坏处，给爸妈买点更是应该，一切都是为了身体健康。
但正如上文说的那样，仿佛也存在这一双看不见的“手”，在网络舞台上指挥着我们，而人们多如提线木偶一般，在操控下享受着虚假的购物自由。
打开各大社交平台，输入”容貌焦虑、人未老头先秃、想减肥但管不住嘴、熬夜“等词条，你会看到年轻人就是热锅上的蚂蚁。