荣耀|十年最卷618大战，荣耀为何“没有焦虑”？( 二 ) 赵明|京东

1）荣耀手机目前线下销量占比约70%；
2）接下来线上市场也同样会全面加强，今年618荣耀就准备了更为充分的产品供应，其中新品荣耀70系列会更多向线上倾斜；
3）荣耀手机新品如今在各个主要价格段都“没有对手” 。赵明举例称：自荣耀产品回归以来， “数字系列50、60两代产品成为2000-4000元档位王者，高端产品上， Magic系列覆盖至4000-5000元档位，并且做到市场份额的头名，而在5000元以上市场，荣耀也已经做到了前三。 ”
紧接而来的618手机大战也准确印证了赵明的判断：无论是新品荣耀70系列，还是Magic 4系列在4000+市场表现，以及万元价格段的荣耀Magic V ，或者是天猫平台的整体销量，荣耀都完成了既定目标。
同样必须重视的是荣耀各项战绩背后的“含金量” 。
今年618也被业界称为手机市场“最卷的一年” 。最直观的表现就是“量价齐跌” ，甚至“热度不再” 。就连苹果也主动选择“价格跳水”——来自京东、天猫、拼多多等头部电商平台数据显示：iPhone 13的128GB版本已经从5999元跌至4799元，价格下调20% 。
从整体市场层面来看，今年前四个月国内智能手机出货量同比下滑30.4% ，其中近两个月下滑幅度达40.4%与34.4% ，已经创下了疫情以来的最低值。同时今年4月上市40款左右新机，比2021年还多25%（中国信通院数据），而传统4-5月发布的新机基本上都有一个共同目标：参战618 。从用户层面来看，受一系列因素的影响，今年消费动力明显不足，平均换机周期已经超过了30个月。供应链方面也不断传出砍单信息：天风证券分析师郭明祺透露称，中国主流安卓手机厂商目前已经削减了约1.7亿部手机订单，约占2022年出货计划的20% 。
诸多不利因素齐聚的大背景之下，也让今年618“价格战”、“甩货战”频发， “内卷到底” 。对于“不打价格战”、“没有库存”的荣耀来说，更是突显了今年618大战各项冠军的“实至名归” 。
荣耀打破传统手机市场\"五大天花板\"618大战，从根本上来讲还是手机企业实力的直观体现。荣耀将618视为“用户服务季”和“品牌沟通季” ，斩获各大手机价格段与品类冠军即是理念的升维引领，也是不断打破传统手机市场“天花板”带来的实力与战略自信。
首先，是持续打破“技术天花板” 。
作为典型“技术驱动”的企业，荣耀在产品打造上有两大技术特点：“相同硬件，更好性能” ，以及赵明提出的“必须具备对标苹果的高端体验” 。这点在荣耀与高通、联发科、英特尔等芯片平台的合作中表现尤为突出，也获得了三家芯片企业的高度认同，并创造了“超强优化、双向加成”创新模式，一改国产手机行业“芯片抢发、单向填鸭”的低技术含量竞争瓶颈。
荣耀产品线总裁方飞曾透露过一个具体数据：“虽然是以同样的芯片，但荣耀可以做到比其他的厂家高出10%到15%的水平” 。赵明对此进一步阐述说，与供应链的紧密合作，荣耀自身的研发与调校能力也得以更大限度地发挥。在旗舰机硬件基础上，荣耀自研GPU Turbo X、Link Turbo X、OS Turbo X等技术，以优异的调校能力打造出更好的体验。
荣耀的这种“技术底气” ，来自始终保持研发人员占比50%以上的“团队强技术配比” ，技术底蕴与研发经验更是足够深厚，拥有分布在北京、深圳、西安等城市的多个研发中心和超过100个创新实验室，目标通过“打造更完善的研发布局，吸引行业最顶尖的人员，以实现业界顶级的实验室集群” 。