供应链价值元年、消费新趋势……京东618释放了这些信息( 二 ) 【猎云网北京】6月18日报道6月

79%消费者持续关注新品，即时零售、预制菜等火爆京东618数据显示， 79%的消费者持续关注新品，京东的食品、居家品类中，新品成交额占比大幅增升， 3C家电类新品消费在京东618全面爆发。其中，投影成交额同比增长62% ，预制菜成交额同比增长203% ， VR一体机成交额同比增长50% ，功能沙发成交额同比增长47% 。

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北京客单价全国排名第1位，这些地区购买力表现强劲6月18日，京东618数据大屏显示，在全国31个省、直辖市、自治区购买力排名中，北京位居全国第2位，城市消费力排名第1位，客单价全国排名第1位，上行金额排名第4位，亮眼的消费力在全国稳居前列。
今年京东618期间，北京各地区购买力表现强劲，消购比排名TOP3地区为：延庆区、石景山区、门头沟区；成交额同比增长最快地区为怀柔区。从成交额来看，北京成交额排名TOP5地区分别为：大兴区、通州区、怀柔区、朝阳区、宣武区。而购买力总量最强的地区为：永乐店镇、阳坊镇、黄村地区、李遂镇、旺泉街道。
在消费特色维度中，北京高质量农产品上行TOP5分别为：延庆区、石景山区、门头沟区、昌平区、顺义区。多地优质农产品积极上行至全国各地，深受全国消费者喜爱。
在用户特征上，北京新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，女性用户占比比均值高11% ， 35岁以下年轻用户人占比47% ，而高中及以下学历人群渗透率提升2.5% 。大量年轻新用户的增加，让北京的消费市场充满活力。
北京Z世代人群在购物中更偏好：本地生活/旅游出行、健康服务、宠物生活等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了54.99% 。
在众多本地品牌中，北京本地知名品牌、老字号成交金额同比增长最快的分别为：联想、李宁、同仁、北京稻香村等。而增速最快的则分别为：同仁堂、李宁、联想、曲美家居等。从糕点美食到电子通讯，北京的优质老字号品牌成功俘获了众多消费者的芳心。

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预制菜消费火热预制菜的出现，让消费者实现了“懒”和“馋”的平衡， “效率”和“口味”的平等。京东大数据显示，今年618期间，预制菜成交额同比增长203% ，预制菜销量同比增长185% ，女性为预制菜购买主力军，老字号和新品牌齐发力预制菜。
此外，京东大数据显示， 2019-2021年预制菜品牌数增长达1.5倍；2019-2021年预制菜商品数增长达2.5倍。
即时零售成为众多实体零售商和品牌的“新阵地”基于京东小时购、京东到家“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售服务模式，让以卜蜂莲花为代表的线下实体门店迎来618消费热潮，线上订单和到店客流双向增长，获得全渠道新增量。

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更快、更便捷，全品类小时达，是今年618京东小时购、京东到家带给消费者的升级体验。通过线上线下打通共振，数字技术与实体产业深度融合，超过15万家全品类实体门店在今年京东618同城好物节迎来消费热潮。即时零售已全面开花，已成为众多实体零售商和品牌获得全渠道增长的重要阵地。
京东618开门红至今，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍，蒙牛、伊利、金龙鱼等品牌全渠道业务成交额同比增长5.6倍，沃尔玛、华润、永辉等商家全渠道业务成交额同比增长6.6倍。