互联网思维|校园贷鼻祖，开始在直播间卖菜互联网思维

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在新东方直播间的火爆光环下，另一家上市公司趣店的直播带货显得并不出众，但这并不影响CEO罗敏的出场， 6月15日， “趣店罗老板”的直播间里打出了“上市公司CEO正在直播”的标语，主打的销售单品则是自家的预制菜。
从场观数据来看，趣店的直播带货，高峰时期的观看人数也稳定在2w人左右，甚至在凌晨时段，趣店的直播间还冲上了带货榜的前5名。

从最早以校园贷业务起家，到如今入局预制菜市场，趣店近些年来在多个领域频频出击，涉足了汽车、家政、交友、奢侈品电商等多个项目，但都未能取得长久的成功。
在电商直播间里卖预制菜，成为了罗敏和趣店新的战场，但无论是这条商业赛道的内容和形式，都挤满了雄心勃勃的竞争者，趣店的这次拓新，依然还要面临更多挑战。
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从“趣分期”到“趣店”
比起“趣店” ， “趣分期”这个名字可能会唤起更多人的记忆。
2014年3月，罗敏在北京创立了趣店的前身“趣分期” ，并通过地推迅速将趣分期的业务拓展至全国，截止到当年的9月，趣分期已经覆盖了全国180个城市。
而趣分期所做的主要业务，正是后来被无限诟病的“校园贷” ，通过为大学生提供分期购物和现金消费等服务，趣分期从中收取“手续费”来获得盈利。
创立仅仅两年多的时间，趣分期便坐拥1000万用户，迅猛的增长势头也催熟了趣分期的资本化之路， 2017年10月，已经改名为趣店的趣分期赴美上市，成为国内分期信贷第一股，市值一度达到110亿美元。
但伴随着趣店登陆资本市场的同时，国内对于校园金融的整治也在不断深化。
2017年5月，银监会发文表示，要求网贷平台一律暂停校园贷。
在监管环境发生变化的同时，趣店也开始从2017年转型成人现金消费贷，并依托支付宝的入口为自身带来巨大流量和收益。
尽管对外声称已退出校园贷市场，但关于趣店的争议却并未停止。
2017年10月，创始人罗敏在自媒体上发表了那篇著名的《趣店罗敏回应一切》，在文中，罗敏声称“趣店坏账一律不催收”、“不还钱就当作福利送” ，但这些言论不仅未平息大众的争议，反而更加激起外界对于趣店现金贷原罪及盈利模式的质疑。

尽管一直伴随着不利的舆论环境，但趣店在上市后却继续保持着超高的赚钱能力， 2017年至2019年，趣店营收分别为47.75亿元、76.92亿元和88.4亿元，净利润达到了惊人的21.64亿元、24.91亿元和32.64亿元。
但伴随着国内消费金融市场的整治力度加大，趣店的信贷业务变得难以为继，而“流量靠山”蚂蚁金服的离去，更使得趣店迅速跌入谷底。
蚂蚁金服早在2015年便入股趣店，趣店的“来分期”产品也得以入驻支付宝应用，支付宝不仅成为了趣店稳定的流量入口，也为其提供了芝麻信用风控体系。
但在2018年8月，趣店与蚂蚁金服合作到期，支付宝停止为趣店提供流量入口，随后蚂蚁金融战略投资部董事朱超也辞去了趣店董事职务。
2019年5月1日，趣店集团向美国SEC递交的文件显示，蚂蚁金服已经不持有趣店股份，而在此前，蚂蚁金服曾是趣店的第四大股东，持股12.8% 。