手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？( 四 ) 智东西（公众号：zhidxcom）作者

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荣耀CEO赵明
如果荣耀能够稳住目前的增长势头， 2022年拿下国内手机品牌销量的头把交椅并非难事，而在这场手机严冬中，荣耀能否在填补完此前“空白”后，从苹果及更多国内手机厂商手中拿到更多新的全球市场增量蛋糕，才是对他们真正的考验。
二、京东玩“错峰618”实现“漂亮战报” ，手机大盘同比实则下降细数完各家手机厂商们的618战报，可以说槽点和亮点都不少，现在我们不妨将视角拉开，从京东的手机618战报中观察手机行业的整体表现。
根据2020年的线上手机市场平台销量数据，京东大约占据了六成的线上手机销量，因此从京东战报来看手机行业是有参考意义的。
整体看完京东手机的618战报，我只想说，最大的槽点无疑是“时间” 。
京东显然成为了“时间的朋友” 。
今年的618大促，开始时间是5月31日晚8点，跟去年的双11一样，京东和天猫依然玩的是“先付定金，再付尾款”的预售节奏。
但去年的618大促，开始时间却是6月1日0点，京东并没有做预售。这样一来，时间就刚好岔开了。

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同样是“开门红” ，今年的开门红4小时是从5月31日的晚8点开始计算，而去年却是从6月1日0点开始计算。这样一来，同比增长数字自然是好看的。
尽管时间上已经错开了，但是优秀的战报依然“不好找” ，也正因如此，京东的战报中出现了不少令人觉得“奇葩”的榜单。
比如“以旧换新购机”用户同比增长了380%、手机碎屏险销量同比增长了300%、边看直播边购买手机产品的95后用户同比增长超过4成，京东甚至还统计了京东之家为用户提供贴膜、数据迁移、手机清理等免费服务超过3万人次。

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以旧换新用户增加，其实侧面也表明，消费者们对于手机产品的直接支出是在减少的，越来越多的人选择用旧产品抵扣掉一部分费用。而手机碎屏险销量的增长，其实与当下智能手机屏幕维修费用越来越昂贵也密不可分。
折叠屏手机一块屏幕的维修费用，甚至要超过一部中端安卓智能手机的售价。碎屏险销量的增长或许与折叠屏手机品类的普及也有密切关系。
而直播购买手机的95后用户增加，毫无疑问是如今“电商带货”形式日益火爆的真实印证。
虽然这些“奇葩”榜单也能够说明一些智能手机行业的潜在变化，但这缓解不了榜单中缺少销量、销售额等硬核信息的“尴尬” 。
前文提到的这位京东相关负责人告诉智东西，其实他们也是“矮子里面拔将军” ，实属无奈之举。 “做战报的人，必须要找到亮点数据，说实话，也是挺难为他们的。 ”
这位知情人士说，其实618这次的开门红第一天，京东手机业务这块整体表现可能并不理想，同比应该是负增长。不过，他并没有提到具体的时间段，以及具体的增长数额。
也就是说，以京东为代表的线上手机市场的真实618表现，大概率并不像各家手机厂商战报中展现的那样火热。
不过需要注意的是，由于618大促还未结束，对于整个618期间手机业务的整体表现，现在下结论还为时尚早，未来仍然存在一定变数。
三、从战报中看趋势：折叠屏手机、AIoT已成新增量看遍手机厂商与电商平台们的618战报，在吐槽之余，我们也能发现一些手机行业潜在的变化趋势。