手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？( 二 ) 智东西（公众号：zhidxcom）作者

【手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？】去年618的6月1日， RedmiNote10系列首销1个小时，销量突破了50万台。相比之下，两次首销的销量相差近一倍。

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今年4月，根据市场研究机构CINNO数据，小米国内市场销量为270万台，去年4月为390万台。虽然整体销量下降已是手机行业的“新常态” ，但这次小米618新机首销表现不如往年，的确是事实。
2、OPPO：“破纪录”速度放缓，折叠屏成新增量
OPPO这边， “定语”似乎并没有玩出更多门道，根据官方战报， 618开门红1小时的销售额，已经超过了去年全天。
不过硬要说与去年的“差距” ，去年618开门红， OPPO销售额超过前年的全天，用时仅有30分钟。

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严苛一点的话， OPPO的“破纪录”速度还需要加快。毕竟，今年OPPO还有一加的回归，一加的销量也应成为OPPO的新增量。
在OPPO的战报中，还有一点值得注意，就是今年OPPO并没有提到手机整体销量的同比增长情况，而在2021年的618战报中， OPPO特别提到，手机开门红销量30分钟超过了去年全天，而同比增长达到了370% 。
反观今年的战报， OPPO主要列举了几个价位段的销量TOP2机型，以及一些AIoT新品的突出表现。
不过值得一提的是， OPPO的折叠屏手机OPPOFindN的确成为了折叠屏手机品类中的“香饽饽” ，在一众国产折叠屏手机中杀出重围。

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记得在OPPOFindN发布会上， OPPO首席产品官刘作虎就特别提到，他相信OPPOFindN这种现在看似“特别”的尺寸，在后面一定会成为主流。
如今看到战报，不禁令人感叹， “张老板”诚不欺我！
3、realme：今年为何“低调”了不少？
说完了OPPO ，必然要提到他的“同门师弟” ， realme 。前不久， realme刚刚将品牌名更改为真我realme ，将中文名放在前面，也能看出他们对于国内市场的重视。
不过在这场618战报季中， realme这次的表现略显“低调” 。在今年618开门红5月31日的第一份战报中， realme仅提到了真我GT系列全渠道销售额1秒破亿，并没有晒出其他更具体的销量数据。

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如果按照真我GT系列每台最低售价2099元来计算， 1亿元大约等于4.7万部手机。要知道，去年618开门红当天， realme可是公布了30万台的线上销量。
在随后的一份战报中， realme更是仅秀出了一款TWS耳机芯片和一款平板新品的销量排名，并且对于排名所在价位段也进行了严格限制，比如耳机限定在200-299元价位段，而平板限定在1000-2000元价位段。
相比之下，在去年的618首销日， realme接连发布了多次战报，比如10秒销量超过去年全天、京东手机品牌销量TOP3、天猫安卓手机品牌销量TOP3、真我Q3京东安卓手机销量冠军等等。
可以说，今年的realme ，的确“低调”了不少。
一位京东知情人士告诉智东西， realme今年给人的感觉“比较穷” ，往年积极参加的一些618大促招商，今年他们都没有报名。 realme目前的大方向是“保毛利” ，因此大促时节也有些“收着干”了。
前不久， realme副总裁、中国区总裁徐起在接受媒体采访时曾提到，面对手机市场的严冬，他们已经下调了销量预期，幅度在10%-20%之间。