手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？智东西（公众号：zhidxcom）作者

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智东西（公众号：zhidxcom）
作者|云鹏
编辑|心缘
这个618 ，你有参与感吗？
或许很多人给出的答案都是否定的。
身边有不少朋友聊道，这个618的力度显然不如往年，这是他们没有“剁手”的一大原因。更多人只是选择买了一些生活必需品，比如“YYDS卷纸” 。
“用比价软件一查就知道，这次的力度不如去年双11 ，参与促销的商品都少了，感觉商家都在‘收着’搞。 ”一位长期关注PC硬件DIY的朋友跟我说。
不过与大家的“平淡”感受不同，各大电商平台以及各路手机厂商们“秀”战报的热情依旧高涨，各家战报中频频破百的同比增长数字铺满了社交媒体和朋友圈。

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今晚，上半年最大的电商促销节618即将进入“最后冲刺”阶段，厂商们的新一轮战报势必还会铺天盖地地袭来。
为什么战报和我们的感受会有如此反差？这个618 ，手机商们真是“回了一口大血” ，还是“打肿脸充胖子”？
当我定睛仔细观瞧这些战报时，许多略显“奇葩”的项目跃入眼帘：以旧换新购机用户增长380%、手机碎屏险销量增长300%、边看直播边购买手机产品的95后用户增长超40%……

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部分京东手机618战报项目
好家伙，商家们的“脑洞”或许比增长数字来的更令人惊讶。
而抛开奇葩项目，扒开各家手机厂商的战报，我们也能看到不少“猫腻” ，比如对于销量和成交额的实际增长许多人选择“避而不谈” 。这个618 ，似乎远没有表面看上去那么热闹。相反，即使618过后，这场贯穿整个智能手机产业的严冬，或许依旧凛冽。
一、华米OV均显疲态，荣耀一根“独苗”能否坚挺？每到大促时节，大部分人对于厂商们铺天盖地的战报几乎已经“免疫” ，毕竟，有句行话说得好， “只要定语加的足够多，我们永远是冠军！”
因此厂商们能够拿出几个“第一”、几个“冠军” ，似乎都不是难事。
扒开这次618各家手机厂商们的战报， “槽点”着实不少，许多“定语”也值得细品。
1、小米：全平台和全渠道是不是一回事？爆品首销销量腰斩
根据小米官方发布的战报，从5月31日晚上8点开始计算，全渠道支付金额在3分40秒内就突破了5亿元，相比去年的全平台3分50秒支付金额破5亿，似乎还更快了。

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不过要注意，今年是“全渠道” ，而去年是“全平台” 。
一般来说，全平台主要指线上电商平台，根据小米2021年战报下方的小字来看，全平台包括京东、天猫和苏宁易购。
而在今年战报下方的小字中我们能够找到，全渠道的范围包括小米商城、小米之家、小米有品、各大授权电商以及授权零售商。授权电商中就包括京东、天猫和苏宁易购等平台。
可以说，今年战报中支付金额所计算的范围，显然要大得多。
随着小米线下渠道拓展的不断加码，线下市场也成为小米重要的一块战场，因此将其成绩纳入战报，也在情理之中。这也从侧面说明，小米的线下业务重要性，正日益提升。
那么今年小米618的真实表现如何呢？如果单从销量数据来看，有一点值得留意。
小米针对大促进行爆款走量机型的首销，已经是比较常见的操作了，今年618 ， RedmiNote11TPro系列首销1小时，销量突破了27万台。