bilibili|B站“对齐”抖音，陈睿左右为难抖音|短视频|营收

文章图片

文章图片

文章图片

B 站确实没有变成直播产品或短视频产品，但和曾经的 B 站相比，它已经面目全非了。

B 站的抖音味儿变冲了。
只要你是熟悉 B 站的人，就能感觉到近期 B 站上的竖屏短视频一下子多起来了。除此之外， B 站还给这些内容开辟了独立的瀑布流入口。
一如往常， B 站的这一新变化，遭到了许多老用户的排斥，平台上出现大量 \" 教你关闭竖屏模式 \" 的投稿。

但陈睿并不担心竖屏内容会让 B 站变质：\" 就像喜欢喝可乐的人，不会在乎这个可乐到底是易拉罐装的，还是瓶装的。他喜欢的其实是品类，是社区的氛围。 \"
然而，对一些 B 站用户来说，竖屏短视频或许不是 \" 换了包装的可乐 \" ，而是 \" 白花蛇草水 \" 。
B 站首页 \" 变脸 \"
作为一名 B 站重度用户，思思（化名）发现竖屏短视频在站内的存在感越来越强了， \" 每回下拉刷新，首页上都有两三个竖屏 \" 。
竖屏刷 B 站，被 B 站官方称作 \"Story mode（故事模式）\" 。
B 站从 2020 年底开始测试这项功能，用户在观看视频时，可以将横屏播放切换为竖屏播放，支持上下滑动，与抖音类似。
今年 5 月，又有用户发现 B 站正在测试短视频入口，点击左上角个人头像即可进入短视频瀑布流，界面分为 \" 看视频 \" 和 \" 听视频 \" 两个部分。
此外， B 站近期还在移动端首页为竖屏短视频设置了额外的醒目标识，点开任意竖屏内容也可直接进入视频流。

目前， Story mode 在 B 站的日活渗透率已经超过了 20% 。
尽管 B 站董事长陈睿强调，做 Story mode 不是为了跟某某产品竞争，而是为了满足 B 站现有用户的需求，但竖屏模式仍然被外界视作 B 站加速 \" 抖音化 \" 的风向标。
就在三年前，陈睿接受《晚点 LatePost》专访时，还将 B 站与抖音的区别归纳为——B 站的内容是在讲故事，而抖音是在 Kill Time（杀时间）。
\" 抖音是更纯粹的工具。你刷的时候，平均 15 秒，它是一种条件反射、肌肉记忆，跟嗑瓜子很像，它是人的一种本能。
这种本能经过机器学习的调校过后，它无限逼近你的欲望曲线。我觉得它是一个占领你植物性神经系统的产品。
抖音是流量驱动的产品，而十几秒长度是无法完整讲述一个创作主题的。 B 站平均几分钟一段视频，讲故事得要主题，得有你的思想。 \" 陈睿认为。
但在商业化压力之下，如今的 B 站似乎已经顾不上什么 \" 有思想、讲故事 \" 了，它更想请用户一起来 \" 嗑瓜子 \" 。
\" 降本增效 \" 正当时
加速 \" 抖音化 \" 背后， B 站越亏越多。
不久前， B 站发布了一季度业绩，总营收 50.54 亿元，同比增长 30% ，但环比下降 13%；净亏损高达 22.82 亿元，同比扩大 152% 。
相比之下，就连 \" 万年不挣钱 \" 的爱奇艺，都在一季度实现了首次盈利。
财报发布后， B 站美股暴跌超过 14% 。
从营收结构来看，包括直播、大会员在内的增值服务，是 B 站的第一大收入来源。一季度，该业务收入 20.52 亿元，同比增长 37% ，主要受益于用户规模的持续扩大及付费率的提升。