从刷屏到泛滥，线上演唱会风头已过？( 二 ) 文|文娱商业观察

而视频号则是不鸣则已，一鸣惊人，凭借一场线上演唱会直接杀出重围。从西城男孩线上演唱会开始，俘获了2700万人观看， 1.5亿点赞量，成功破圈。

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在这背后，国民应用微信及其朋友圈的应用起到了绝对的推波助澜作用。在2021年的腾讯年报中，微信及WeChat合并月活用户达到12.68亿，在微信强大的流量扶持下，视频号得到飞跃式发展，也使得视频号接过了TME线上演唱会的接力棒。
在商业模式上， TME之前的尝试和探索，也为如今视频号进行线上定制演唱会奠定了基础。
从2020年7月开始，以刘宪华的线上演唱会作为起始， TME的线上演唱会便开始有商务赞助的加持，以益达口香糖、雪碧、百事可乐、维他柠檬水等一些快消类品牌，以及一汽马自达等汽车品牌都成为了第一批“吃螃蟹的人” 。

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而今年，在崔健演唱会上，亮相的极狐汽车便是视频号演唱会直播商业化首秀，以沉浸式品牌曝光、社交互动植入和衍生内容传播等玩法，实现出圈刷屏，在这次的成功合作之后，极狐汽车后续也继续瞄准了这一模式。
除此之外，在上周结束的大张伟演唱会中，则是由淘特APP主办，希望以一场简单快乐的音乐会答谢3亿淘特用户，为淘特继续向下沉市场强力进攻进行跨界尝试，根据官方数据显示，这也使得淘特的微信指数创历史新高。

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在未来，依托微信生态，视频号的这种演唱会直播形态也将进一步与品牌营销深度融合，拓展更多艺人类型，不断创新营销玩法，助力品牌触达更多用户圈层，以内容撬动品牌声量和资产双向转化，为事件营销提供新思路。
线下逐步恢复，线上演唱会是否还有必要？
但是，必须要注意的是，线上演唱会的兴起最主要是因为线下暂时不能恢复，但是伴随着线下逐渐好转的话，线上演唱会的常态化是否还有存续的必要？
就在本周， 2022草莓音乐节官宣重启，即将在7月份会分别在海南和哈尔滨拉开帷幕。其中，像是海南场次的阵容便已经公布，新裤子、达达乐队、告五人、大波浪、曾轶可等人气乐队和歌手加盟，整体延续了此前2021年的配置，带来全新的玩乐体验。

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在时隔数月后的回归，这次草莓音乐节的再次启航，让不少痴迷于线下的观众兴奋不已。而这时，更让人怀疑，线上演唱会是否还能有生命力？
答案是肯定的。
线上演唱会的出现，除了填补线下的短缺，其实也是为了进一步扩大用户群体的需求，线下的观众规模毕竟有限，而线上则是更为庞大的流量池。
而关于线上演唱会的探索也由来已久。 2014年，乐视音乐联手汪峰举办线上音乐会，在国内首创演唱会O2O付费模式，不过仅收获4.5万人的在线观看；2016年，腾讯视频和微鲸VR联手打造王菲“幻乐一场”音乐会，这次现象级的演出共收获了2150万人次的在线观看，累计总播放量达3.5亿。

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还有像后面的线上演唱会越来越频繁， TFBOYS组合诞生四周年演唱会、NINEPERCENT“限定的记忆”告别演唱会都开通了线上观看的渠道，并且还采用了单片付费的模式。