百度要不要丢掉爱奇艺？爱奇艺断奶了？作者/葡萄编辑

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爱奇艺断奶了？作者/葡萄
编辑/子雨
出品/新摘商业评论
昨日，有消息称百度计划出售所持53%爱奇艺股份。本次出售吸引了包括香港私募股权公司PAG和中国移动的兴趣。
外界猜测出售的原因，是百度想加强人工智能和自动驾驶业务，因此出售作为其非核心资产的爱奇艺公司，专注硬科技部门研发。
可以联系起来的是，百度选择在爱奇艺初次盈利时抛售，是为其吸引新卖家提供了议价资本。
消息传出后，爱奇艺股价持续下跌，随后百度辟谣称消息不实，纯属谣言。但一番辟谣后，聚焦到爱奇艺身上的目光却不曾散去。
毕竟，爱奇艺挣扎多年，才终于实现盈利。 2022年第一季度，爱奇艺实现归属净利润1.69亿元，去年同期亏损12.57亿元。
从前创办爱奇艺时，龚宇肯定没有想到，盈利这件事，要花十二年。
有声音认为初次盈利是爱奇艺降本增效的“割肉”成果。裁员、减少项目开支，对成本的严格控制让那个爱奇艺实现了盈利，然而，由降本换来的盈利，也让市场怀疑爱奇艺的持续盈利能力。
爱奇艺的首次盈利对于长视频平台意味着什么？爱奇艺的盈利持续性要如何保障？这些疑问，还需要龚宇一一解答。
一、割肉换血，还是效率优化？
龚宇对爱奇艺的期待，是“在线迪士尼” 。
在去年5月份的爱奇艺世界大会上，龚宇介绍了“一鱼多吃”的商业模式，也即通过一个IP开发综艺、剧集、游戏、衍生品等12种产品形态的模式，显示出爱奇艺对内容帝国的扩张野心。
然而就在一年之后，爱奇艺却又选择了通过收缩业务以获得盈利。既然收缩业务，那“一鱼多吃”的计划必然难以实施。
在第一季度财报中，爱奇艺第一季度营收73亿元人民币，归属于爱奇艺的净利润为1.7亿元，在长视频平台普遍困境的背景下，爱奇艺的盈利带给了市场很大的惊喜。
之所以能够盈利，主要得益于成本的控制，减少了中尾部的内容制作和人力成本。第一季度，爱奇艺营收成本为60亿元，同比下降16% 。其中内容成本同比下降19% 。
在成本的控制中，减少内容成本是主要的源头。
同时， 2021年底，爱奇艺曝出“史上最大规模的裁员” ，裁员比例达到了20% 。对应到财报上，第一季度销售及管理费用同比下降38% 。
一边是降本，另一半是提高收费。爱奇艺在2021年底提高了会员价格，不同服务的价格涨幅在3到10元之间，提价后，一季度爱奇艺日均订阅会员数1.014亿，比去年四季度增加440万，而会员服务收入达到45亿元，同比增长4% 。
会员涨价后，爱奇艺的会员收入不降反升，这得益于爱奇艺的精品内容。 2022年，《人世间》、《心居》、《亲爱的小孩》等剧集获得了很高的关注，让爱奇艺保持了会员订阅数的增长。

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经过了多年的烧钱打规模，长视频进入了存量时代，爱奇艺也走向了精细化运营的道路，不再依赖于用户增长，而是专注于精品内容的运营。在财报会上，龚宇表示：“原来我们把会员留存数当成第一目标，现在调整为会员业务收入是第一目标。 ”关于内容制作方面，龚宇提出将增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。
对于外界质疑爱奇艺“割肉换血”的说法，龚宇回应称爱奇艺的盈利主要得益于五点：优质内容的构建、精细化运营、提高效率、加强销售能力、关掉或者减少没有未来发展空间的业务。并表示爱奇艺将持续采取这五点措施，来保持中长期的盈利。