抖音修罗场：罗永浩赚够盘缠，俞敏洪梦想下沉( 二 ) 靠执拗逆风翻盘的罗永浩

在同一个战场重整旗鼓的接力棒，从罗永浩手中递到了俞敏洪手中。两位理想主义者，一个已结束了冒险，另一个的征途才刚刚开始。
月亮与六便士
俞敏洪曾在多个场合以蜗牛自比。“蜗牛虽然不能像雄鹰一样一下飞到金字塔顶，但是它的坚韧，照样可以带它看到更高的风景。”他在记录自己心路历程的书中写道，书名是《在绝望中寻找希望》。
人们为他这次还算得体的转身贴上多个标签：责任、勇敢、悲壮、励志，大多是正面的。跌落泥淖的雄鹰于困顿间重新起飞，这恰恰是抖音乐于讲述和传播的故事。
就像两年前，为还钱焦头烂额时被抖音选中的罗永浩。
在罗永浩的讲述中，他之所以决定做电商直播，是因为看到了一份名为《直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”》的报告。当时，抖音亟需树立一个标杆来对抗淘宝的薇娅、李佳琦和快手的辛巴，罗永浩这样自带铁粉和流量的红人再合适不过。
与抖音的合作最终在北京望京凯悦的大堂里谈妥。笔记本电脑上的会话框里，抖音CEO张楠开出的条件是过亿引流的资源倾斜。
2020年4月1日，罗永浩奉上了他的抖音直播首秀，为了宣传一款单价超过1000元的剃须刀，他在直播中花3分钟把自己标志性的小胡子刮得一干二净。“其实很多人没买东西，就等着看这个呢，你怎么能草率呢？”镜头拉到特写的时候，“心疼老罗”的声音在评论区刷屏。
同一天，薇娅直播间兜售的是火箭，但在“理想主义向现实低头”的气氛烘托下，罗永浩的直播首秀交出了累计观看人数近4800万、交易金额超过1.1亿元的成绩单。他创办的交个朋友直播间年销售额高达50亿元。也是从罗永浩开始，人们意识到抖音直播也能卖人体工程学转椅、价格上千的刮胡刀甚至苹果手机。
两年后，俞敏洪的出现，恰到好处地填补了罗永浩离开留下的空白。甚至对抖音来说，这可能是一个更好的故事。
直播间里的俞敏洪，清瘦，带着书卷气，娓娓道来。在推荐一本百科全书时，他先从谦卑是对万事万物的尊重讲起，花半分钟讲述谦卑的定义后，才引申到自己举了半天的百科全书，讲这本书让孩子从小了解万事万物的生长。
在一段东方甄选主播董宇辉的带货视频里，他用中英双语介绍着一款299元的牛排，“12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是ingredient……”有人在评论区留言，“东方甄选的各位老师肯定特别想回到课堂吧。”
对勇敢者的钦佩，对苦难者的共情，对心怀梦想者的感动，种种情绪酝酿成蓬勃的消费力，给东方甄选直播间带来了破千万的销售额。
这种理想主义者的特质在某些时刻表现为坚持与严苛。
有供应商称，东方甄选带货不收坑位费，也不要大量样品，此举为“再就业”的俞敏洪圈了一波好感。罗永浩也有类似的高光时刻。2020年底，有消费者反馈在交个朋友直播间所购买的羊毛衫为假货，交个朋友直播间随即垫付近500万元，为消费者进行三倍赔偿。即使是跨行业转型，他们仍然比个体草根主播拥有更雄厚的资本和更专业的团队。
对于既不愿被大V捆绑，又亟需树立新标杆的抖音来说，与俞敏洪牵手，是一笔再划算不过的买卖。问题是，罗永浩成功了，俞敏洪呢？
理想主义所向披靡？
“当我们的商业能力和那些巨头没有多少差距时，理想主义将所向披靡。”在个人演讲合集《生命不息，折腾不止》中，罗永浩写下了这样一句话。
但罗永浩的理想主义之所以能够所向披靡，恰恰在于他面对现实时的圆融和成熟。