年轻人为什么「换不动」手机了?( 二 )


到2022年 , 手机消费出现明显下滑 。 国家统计局数据显示 , 4月 , 多种商品零售额同比大跌 , 其中通讯器材类零售额同比下降21.8% , 而粮油、食品类、饮料类、中医药品类等零售额却同比上涨 。
其中年轻人的购买预期下降最让手机厂家头大 。 4月初 , “年轻人为什么不爱换手机”的话题冲上热搜 , 一加手机创始人刘作虎趁机在微博上做了个小调查 , 问粉丝有多久没有换手机 。 评论区里出现最多的是2019年一加发布的旗舰手机7Pro , 这也意味着这批粉丝手里的机型还是三年前的 。
年轻人为什么「换不动」手机了?】OPPO旗下子品牌Realme中国区总裁徐起直言 , 整个市场下行比较明显的原因 , 就在于疫情反复给换机周期和消费能力带来很大挑战 。
今年以来 , 上海、北京等大城市因为疫情而暂时停工停产 , 打乱了正常的生产、生活秩序 , 也直接影响了消费者收入水平、消费预期 , 尤其是年轻群体 。 “囤货”等日常生活消费成为主流消费的同时 , 手机回归耐用品本质 。
深圳一位15年从业经历的手机卖家老马向《豹变》分析称 , 很多年轻消费者购物是基于信用消费 , 例如信用卡或者支付宝花呗消费 。 对未来信心不足 , 自然会缩减信用消费 , “整体经济大环境下 , 有的客户减少消费 , 有的客户选择更便宜的品牌或者型号 。 ”
天风国际分析师郭明錤在他的最新调查中指出 , 已经有一些证据显示 , 消费者信心下降和通胀因素破坏了消费电子产品的需求 , 更为致命的是 , “需求正在消失 , 而不是递延” 。
疫情一方面削弱了年轻人的消费能力 , 另一方面迫使年轻人的储蓄意识增强 。
去年10月 , 富达国际发布的2021年《中国养老前景调查报告》显示 , 年轻一代每月储蓄比例正在上升 , 月储蓄金额均值为1624元 , 储蓄率创3年来新高 。 同时 , 年轻人开始热衷购买保值产品 , 而手机显然不具备这样的价值 。
疫情改变的不仅是消费者的收入水平和预期 , 还直接影响了年轻人的社交频率 。 由于长时间居家公办和上网课 , “手机”在社交里所展现的重要性一定程度上得到抑制 , 这也进一步影响了年轻人的换机热情 。
手机厂商“难辞其咎”年轻人不愿意换手机 , 除了受到疫情引发连锁反应的影响 , 手机厂商自身也存在突出问题 。
首先 , 手机厂商为了讨好用户在设计产品时疯狂“堆料” , 特别是芯片技术的突飞猛进 , 智能手机的整体性能大幅提升 , 对于绝大多数普通用户来讲 , 一部手机的性能已经冗余 , 日常使用两三年不在话下 , 高端旗舰机“服役”三五年也并不稀奇 。
当然 , “手机性能冗余”不能称之为一个问题 , 这对消费者来说算是一个积极影响 , 但确实让更加务实的消费者认为没有必要更新换代 。
虽然性能冗余了 , 但是新机创新明显乏力 。
自从iPhoneX之后 , 主流智能手机的外观再没有出现革命性的改进 。 iPhone仍在沿用刘海屏之外 , 安卓厂商都在用屏占比更高的挖孔屏、曲面屏 , 而真正的全面屏设计“屏下摄像头”目前还远非主流 。
当屏占比没的讲了 , 手机厂商们又开始忙着发明“颜色” , 比如iPhone的远峰蓝 , 小米的原野绿 , vivo的百里丹霞 , 荣耀的墨玉青 , OPPO的逍遥青等等 , 快赶上口红色号的复杂程度了 。 结果呢 , 颜色对于经常更换手机壳的用户来说毫无用处 。
此外在配置上 , 各家手机厂商动辄拼快充 , 你100瓦我就120瓦;摄像头越来越多 , 像素越来越高 , 甚至上亿 。 却都是一些无效“内卷” , 大多数用户感知并不强烈 。