电子商务|大半个互联网，都在“追杀”小红书腾讯|抖音|阿里巴巴

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在购物时碰上选择困难症，或者想少走弯路省钱省事时，可能有超过 2 亿人会第一时间打开小红书，看看攻略接受种草。
相比于传统的广告推广，种草是用户从认知品牌到决策购买中更易接受的新方式。主要指的是商品通过社媒达人、意见领袖、资深用户等来背书，分享攻略、经验促成更多的购买成交。
这个赛道上的佼佼者，便是小红书。
去年 11 月小红书公布的数据显示，平台月活已达到 2 亿，其中 72% 是 90 后， 50% 的用户集中在一二线城市。
小红书在上一轮融资中收获的估值规模为 200 亿美元，这几乎约等于两个 B 站， 3 个腾讯音乐娱乐， 4 个微博， 20 个知乎。
光环之下也有诸多隐忧，除自身的虚假种草、广告、滤镜等各类问题外，小红书还要面对严酷的外部竞争环境。

毕竟包括腾讯、阿里、抖音、京东等巨头在内的大半个互联网，都想复刻一个专属于自己的 \" 小红书 \" 平台，来实现从内容种草到电商交易的闭环。
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巨头围剿小红书
一个个来看。两年多以前，腾讯 PCG（平台与内容事业部）孵化了名为小鹅拼拼的电商项目，投入了大量的资金以及微信流量等资源扶持，意在打造以达人推荐好物种草等形式为主的带货内容社区。
不过小鹅拼拼的商业闭环始终未能跑通。今年 2 月，小鹅拼拼发布用户信称，由于平台业务调整，将于 2 月 23 日零时起停止运营， 4 月 30 日起停止全部服务。
据媒体报道，近日腾讯在低调测试一个全新的种草项目 \" 企鹅惠买 \" ，普遍被视为是接棒小鹅拼拼的产品。
据了解，该项目是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌，在公众号、视频号种草，在小程序下单的新一代种草导流平台。

无独有偶，去年抖音电商定义了 \" 兴趣电商 \" 概念，即一种满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。对此抖音电商总裁魏雯雯表示，兴趣电商的价值在于以优质内容将商品和消费者连接起来。
抖音电商数据显示，平台上每月有超 2 亿条短视频、超 900 万场直播内容，这些内容激发了用户兴趣，吸引其停留、互动、下单购买。这推动了抖音电商去年全年销售超 100 亿件商品。
近期抖音也在测试新的种草功能，将短视频的点赞按钮改为 \" 种草 \" ，加入完善 \" 笔记 \" 和添加 \" 宝贝 \" 的功能，而且在种草的内容中可以挂出商品链接，让用户直接种草下单，进一步打通图文、视频内容种草到变现的链路。这也被业界视为字节希望在抖音中 \" 孕育 \" 小红书。
再来看看阿里。 \" 每晚有 1700 万人逛淘宝，但什么都不买。 \"2019 年，马云透露的一则数据曾引发热议。
理论上来说，如若通过种草的方式让这每天在淘宝闲逛的 1700 万人，产生一定比例的购买行为，对阿里而言都是不错的增量数据。