亚马逊|迎来爆款，腾讯视频用“大结局提档”来讨好付费用户( 二 ) 亚马逊

无论是从爱奇艺CEO龚宇相关言论，还是从爱奇艺财报中公布的相关数据，都能看出平台方开始“降低成本”的事实。并且很快在面对外界对于整个行业盈利模式的质疑时，爱奇艺也率先通过“断臂求生”的方式在2022年第一季度实现了首次扭亏为盈。
在2022年第一季度，归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元、上年同期净亏损13亿元，营收成本也出现了明显收缩、同比下降16%至60亿元，内容成本则为44亿元、同比减少38% ，创下了近四年的新低。但在这个过程中，爱奇艺曾多次传出“裁员”的消息，截至2021年底其员工数量为5856人、较2020年减少近2000人。

无独有偶，今年年初腾讯视频副总裁韩志杰曾在朋友圈发文称， “开了史上最惨烈的项目决策会” ， 70余个项目最终只通过了2个。而优酷剧集中心总经理谢颖也曾指出， “年前最后一次立项会”里， 53个剧集最后只锁了1个IP 。如此严格的项目审核筛选，在用户端最为直观的反映无疑就是“剧荒了” 。

根据云合数据公布的相关信息显示， 2022年第一季度，老剧（此处指上线于2021年1月1日前的剧集）播放量占全网剧集播放量的54% 。并且在全网剧集大盘下滑9%的情况下，老剧播放量则逆袭上涨4.3% 。
事实上。不只是国内市场视频网站的“日子不好过” ，今年第一季度Netflix同样因为“订阅用户不升反降”的业绩表现、引发其股价在财报发布当日大幅下跌35% 。尽管面对外界的关注， Netflix方面给出了“全球流媒体竞争加剧、战争、共享账号，以及全球化策略受当地基建影响”四个原因，但为了解决上述问题，其近期也已宣布，计划于年底推出低价广告订阅方案等寻求用户增量的举措，以及一改此前容忍的态度、开始打击共享用户，并针对家庭共享用户进行额外收费等提高营收的方式。

萦绕在全球长视频行业的悲观情绪，以及针对这究竟是不是个好生意的诘问，也让Netflix、依靠迪士尼输血的Disney+ ，以及国内市场的爱优腾，需要越发严肃地去对待接下来在内容方面的投入。并且在“降本”后，下一步无疑还是要回到“提高用户体验”这点上来。

从《梦华录》目前的评价看来，诸多观点其实也并非完全正面。而这样一部剧集能够被广泛知晓与讨论，并引发平台方的全力推广及“搭售会员” ，甚至就连优酷等平台也开始“蹭热度” ，接连多日宣传由该剧主角刘亦菲主演的《仙剑奇侠传一》4K修复版。

但对于观众而言，在今年“好剧难寻”的情况下，能够遇到一部质量尚可的新剧其实已经是不可多得的事情，甚至有人表示， “虽然超前点播不好，但是此刻的我却是如此想念它” 。从此不难发现，观众往往作为平台方“最后才考虑”的群体，却是“最容易取悦”的那个部分，而这可能并不需要源于所谓的大制作、顶流。

值得一提的是，在《梦华录》前2022年国产剧的豆瓣最高分，是5月7日收官的《异物志》，其评分达8.4分。虽然到目前为止显示只有4.2万人看过，远不及《梦华录》的27.7万人，但这样一部低成本网剧却也凭借神反转的剧情，实现了比肩大制作的评分。这似乎也在说明，取悦观众的方式有千百种。
今年以来，爱奇艺、Netflix等头部视频网站的股价其实都不断走低，尽管观众无法成为影响股价涨跌的决定性因素，但是内容所面向的却永远都是观众群体，而这一群体恰恰掌握了对内容好坏的“一票否决权” 。