bilibili|混战多年的视频平台，怎么都活成了对方的模样？( 二 ) 短视频|抖音|快手视频

B站财报披露，过去一个季度里， Story-Mode现在的播放数占整个大盘播放数的比例超过20% ，这还是在B站社区播放大盘保持增长层面上新的增量。

陈睿认为Story給B站带来的是新的增量。 “B站整体播放数同比增长是84% 。 Story现在是占大盘的20% 。也就是说，除掉Story之外的话，我们的PUGV增长也是一个很大的数，也是百分之五六十的增长。这个增长跟过去PUGV的增长速度是差不多的。所以Story-Mode完全是在过去增长的基础上，我们创造的一个新的增量。 ”陈睿说。

新的赠量不仅仅是在播放的层面，对于UP主来说，更短，更轻的竖屏视频则降低了UP主创作的门槛。

过去有UP主认为， “我看短视频为什么要在B站？抖音不香吗？B站现在真是为了钱什么都不要了。 ”

这是媒体采访一个LV6的用户在聊到B站竖屏化之后的反应，显然他对于B站“变短”这件事情有些耿耿于怀。但从创作者角度来看，这似乎也并不是一件坏事。

过去B站UP主习惯于制作更专业的内容，一般都是长内容，制作周期长，报价高。但竖屏视频，往往只需要一部拍摄画质还可以的手机，就可以实现拍摄，剪辑。

在B站实现4个月涨粉260万的理发师山城小栗旬，就是用手机来记录自己和顾客聊天，然后最后给人来一个造型大转变，短短几分钟的视频就给人比较强的娱乐观感和冲击，弹幕上的互动梗也很多。
我常关注的知识区UP主季不助，固定更新制作内容长度更长的科普内容，但日常会用竖屏做营销号科普内容点评，其更新频率更高，内容也相对更轻松。

就像陈睿打的比喻， “对很多做中长视频的UP主来说，去做竖屏短视频是更容易的。相当于让余华发微博是更容易的，但是你要让微博的博主写一部长篇小说是很难的。 ”

同时，在商业化上，竖屏短视频已经被抖音、快手论证是一个成熟的模式。广告更易融于内容，很快能消耗掉广告库存，而且对于观众的打扰度比较小，谁能接受看了七八分钟的视频之后结果发现是一个广告视频呢？

一个佐证的数据是Snaphat的广告数据报告， 2019年的报告显示，全屏竖屏广告的播放完成率比横屏广告高9倍，视觉注意力高2倍，点击率高1.44倍，互动效果提升41% 。

这对于B站来说特别需要。一季度，因为疫情影响而环比有些下滑的B站广告业务，急需要在未来找到更多商业化的场景，仅仅靠UP主制作创意花火视频是远远不够的， UP主也要保证其日常更新内容的频率，在这其中穿插接商单，周期长，转换效果也令广告主犹豫。

当然，抖音没有完全把长视频内容跑通，而快手的弹幕也没有形成特色， B站变革同样面临的问题是，竖屏视频如何和固有的PUGV横屏内容进行融合？

B站的方法是谨慎尝试，快速优化，这是所有的互联网产品的优化逻辑。但是具体的效果能否达到陈睿的预期——陈睿认为Story-Mode不会改变B站原有的PUGV的生态，它会变成生态之上的一个新的亮点的目标，可能还需要再等上一两年的时间。

而在这段时间里，其他内容平台也不会停下，他们也会努力去挖掘更多可以学习和融合的地方，去削弱对方的护城河。互联网视频平台的竞争，已经到了下半场了，随着竞争的深入，竟都慢慢变成了对方的模样。