没有顶级主播的618，淘宝京东急了( 二 ) 本文来自微信公众号：凤凰W

消息爆出后，罗永浩在微博转发“罗永浩新增两条被执行信息，执行标的总计2917万”相关消息，并表示这笔债务已经支付完了，法院恢复执行是为了结案程序。

文章图片
罗永浩虽然还参与直播，但随着“真还传”进入尾声，他的心早已不在直播间，而是有个更广阔的去处——“将投入更多精力在AR领域创业上” 。
6月2日起，他的直播账号“罗永浩”也正式升级为“交个朋友直播间” ，身影也与他的名字一样逐渐淡去。
顶级主播最高光的时刻停留在了2021年10月20日，双11预售，李佳琦预售销售额为106亿元，薇娅为82亿元。
如今，顶级主播挟持的顶级流量，或被中小主播分流，或被品牌自播蚕食。
旧局既破，新局将开。
平台急了
顶级主播离去之后，平台给出了最简单粗暴的措施：优惠。
此次618 ，各家都给出了不小的优惠，淘宝天猫的优惠措施是满300减50 ，京东是满299减50 。
相比而言，去年“双十一”淘宝天猫给出的优惠措施是满200减30 ，京东是满200减30 。 618的促销力度已比去年“双十一”的力度要大，而且从淘宝优惠措施来看，已是近五年以来的最大力度促销。

文章图片
618大促排期表
当然，这与被称为“史上最大力度疯狂满减”的2011年618相比，还是有点“小巫见大巫” 。那一年的618 ，是满100元减50元，满200减100 。
那是早年618为博名声的豪赌，如今的消费者，不仅对618、双11习以为常，生活中所有节日几乎都成了购物节。
对于大大小小的节日概念，以及不断见底的顶级主播议价空间，多数消费者已经感觉到“疲了” 。
去年“双十一”期间，很多商品并没有特价，而是以送小样的形式，变相告诉消费者这个价格买到两倍的产品很值。
包括后期各大平台为了抢占用户时间，设计了繁琐复杂的游戏，玩了半个多月，到手也不过几块钱的优惠。
消费者的耐心一天天下降，对大促节日的敏感度也逐渐降低， “几乎每个月都有活动，为什么一定要攒到618和双十一买东西？”
再加上互联网、教育、旅游等众多行业的境地每况愈下，降薪、裁员，都在影响着每个人的消费能力和消费欲望。 “不买，现金为王，无必要不消费”、“真不敢乱花钱，更不敢花还没到手的钱” 。
过去几年，京东、淘宝、拼多多等各大平台都是通过延长活动时间维持GMV增长的表象，但大家都明白，这治标不治本。硬做加法只是无用功，促销节的本质，无非也就是“便宜”二字。
于是，今年618平台改变了策略，淘宝、京东都化繁为简，只在五月末设置了一波定金尾款的活动，解决了许多人买东西需要不停计算的槽点。
另一方面，商家的信心，也需要平台维持。
618期间，天猫为商家提供了25条扶持措施，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级五方面。
京东则颁布了30项“三减三优”扶持举措，包括为商家提供超20亿的大促专项贷款额度、信贷利率优惠、免费上门退取服务等。
对商家而言，情况也不容乐观。大品牌靠着溢价还有利润可言，他们更愿意用参加活动的方式提升品牌知名度，用提高销量来弥补利润的减少。但对于一些利润本就不高的中小商家而言， 618就是一场灾难。