surface laptop|学会精致烧钱，爱奇艺才与Netflix站到同一起点( 三 ) surface laptop

爱奇艺 2022年Q1财报
此外，爱奇艺也在财报中标亮了会员收入相关数据。爱奇艺指出，一季度其会员ARM（即月平均每用户收入）为14.69元，去年同期则为13.64元，上季度为14.16元。即便有评论认为爱奇艺的此番表现与去年年底的裁员大新闻与连番涨价直接相关，但不论过程如何，最终的盈利效果却是实打实的存在。
更重要的是对于流媒体涨价一定会劝退用户这一点，其实多数都是外行的主观臆测， Netflix是全球流媒体中涨价次数与整体幅度最大的平台，但其用户流失率却始终是所有平台中最低的。从数据上看，爱奇艺去年的涨价其实也并未伤害到其订阅用户的基本盘。
财报显示，一季度爱奇艺日均订阅会员数1.014亿，涨价之后整体会员数反而较去年四季度净增440万。订阅会员的增长也直接到来了明显的营收上涨，一季度爱奇艺收入贡献最多的会员服务营收，也同比增长4%达到45亿元。
事实上，就像前面提到的，对于视频流媒体来说，在拥有上亿用户之后，单一极度几十万甚至上百万的用户涨跌完全属于正常波动。
要意识到平台的竞争力核心并非用户绝对数量而是能否带来优质内内容，像爱奇艺上一季度的盈利显然离不开其播出的内容。持续供应的优质内容无疑是用户愿意付费的前提， 2022年开年，《人世间》《心居》《风起陇西》《亲爱的小孩》等现实题材剧集获得了极大关注度，当然反复的疫情导致的居家时长增加也带来了显著增益。

以及最近同样也在爱奇艺上热播的《警察荣誉》，也都显示出只要能够持续产出优质内容，完全足以抵消涨价潜在的负面效应，并最终使营收获得正向增长。
当然，不论是爱奇艺意外出现的盈利局面，还是Netflix遭遇的会员流失，都不禁会让人担心，这两种情况是否会导致流媒体平台为了控制成本从而牺牲掉内容规模和质量。
显然去年对组织架构进行了大幅调整的爱奇艺，还是选择了一条艰难却正确的道路，通过行政成本的节流确保不会对内容生产造成太大影响。爱奇艺CEO龚宇在财报发布后的采访中也明确表态，策略决策的核心是可持续，不会为减成本而减成本。
“我们现在最主要的策略是增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。因为行业普遍的规律是——头部内容是引导会员增加、广告收入增加，总收入增加的驱动力，也是提升用户和会员忠诚度的核心。 ”
可以说这一策略如今也逐渐成为了全球流媒体的共识，就在最近，华纳在完成了与Discovery的合并之后，新任CEO David Zaslav在上一季的财报电话会上表示，在流媒体方面， “不会疯狂花钱扩大其各种新闻和娱乐资产以求用户增长” ，但依然会提供上百亿的内容预算。

单从账面数字上来看， Netflix对内容的投入丝毫没有减少，反而选择小规模裁员来缩减成本，同时对整体的内容策略做了较大的调整。根据《好莱坞报道》的说法， Netflix将集中资源拍摄规模更大、更好的影视项目，同时放缓剧集发行节奏，奉行“更大、更好、更少”的原则，中小成本影片和艺术电影数量也会减少。
相对于一年投入几十亿、产出70余部电影的体量而言，在保持整体投入的情况下，将钱花在更多大制作上，最终的收益也会更显著。
同时彭博社也有报道称Netflix正在考虑加强与院线的合作，不再只是为其冲奥作品提供院线窗口期，而是通过让一些影片正式进入院线放映以吸引更多潜在订阅用户。