电子商务|618：暗战在升级( 二 ) 电商业|零售业|淘宝|网络安全

无论是营销方式的升级，还是产品的升级，抑或是服务的升级，我们都可以看到的是一个以「升级」为主题词的全新发展时代的来临。如果对这样一场「升级」做出一个总结的话，我们可以非常明显地看出，这些升级基本上都是集中于供给侧的，都是集中在产业上游的。
当这样一场集中于产业上游的升级开始愈演愈烈，真正实现的并不仅仅只是电商平台的升级，同样开始了一场电商平台与商家，与生产厂家，与用户关系的重塑。从本质上来看，电商平台早已不再是传统意义上的撮合和中介的场所，而是变成了一个衔接产业上下游的「连接器」。
因此，有关618的这样一场升级，更多地折射出来的是，电商平台本身的功能和属性的升级。从单纯意义上的平台和中介，到现在意义上的产业的参与者，电商平台开始更多地用新的角色来定义自己。这一点，我们可以从拼多多、淘宝、京东等电商平台的改变看出一些端倪。
现在，拼多多不断增加农业研发上的投入，淘宝则开始更多地用数字化的手段来助力产业端的升级，京东同样有了京造等新的衍生于产业端的新产品。总之，电商平台早已不再是简单意义上的平台，而是更多地成为了产业的一份子。
新元素，俨然成为618的驱动力
事实上，有关618的转型和升级早已不仅仅只是今年618出现的，早在几年之前，我们就已经开始反思以618为代表的消费时点，并且为这些消费时点找到新的发展动能。无论是以国潮为代表的新产品的衍生，还是以AI、大数据为代表的新技术的出现，抑或是以Z世代为代表的新用户的细分，我们都可以非常明显地感受到，新的元素开始更多地在618 ，乃至整个电商行业出现。
早前，这些新的元素仅仅只是小众的存在，现在，我们看到的是，这些新的元素开始扛起驱动电商行业发展的大旗，甚至开始成为主导电商行业的发展方向。对于电商平台来讲，如何找到这些新元素与电商平台的结合点，如何用这些新的元素刺激电商平台的发展，依然成为每一家电商平台必然要着重思考的问题。
笔者注意到，从京东、淘宝等电商平台发布的实时战报的情况来看，我们看到的是，这些新的元素开始成为沉寂之下的618的一抹亮色，然而，正是这些看似游离于传统电商元素、模式之外的存在，正在成为真正驱动电商平台持续发展的动能和力量。比如，我们看到的以完美日记为代表的国潮品牌的横空出世；比如，我们看到的以AI为代表的新元素的不断涌现；比如，我们看到的以无人机配送为代表的新技术的落地和应用……这些新的元素都在为略显传统的电商平台注入新的活力，实现新的发展。
时至今日，这些新的元素俨然成为618的新的驱动力。可以预见的是，未来，谁能够掌握这些新的元素，并且用这些新的元素来取代旧的元素，并且找到驱动电商行业发展的新动能，谁就能够在未来的竞争过程当中取胜。
结语
非常明显的是，在当前的情势之下， 618早已不再是以往我们所认识到的那个618 。事实上， 618其实是需要一场变革的，特别是在产业上下游都在发生一场深度变革的大背景下， 618的这样一场变革，更是显得非常重要。因此，我们看到的是，电商玩家开始将重点转移到新的领域里。
一场暗战，正在新的领域里不断上演。可能从表面上来看， 618的声势没有以往那样浩大了，但是，这并不代表电商平台们之间的竞争烈度减弱了。在以往那个以流量为终极追求的年代里，电商玩家们需要以大的竞争烈度来营造声势，从而吸引更多的流量汇聚到自身的平台上。