李佳琦|最“不平常”的一届618，只是李佳琦直播间的“日常”?( 三 ) 电子商务

一个值得深思的现象是，想象中的报复性消费没有来，等来的却是“报复性存款” 。
央行发布4月金融统计数据， 4月末，本外币存款余额249.79万亿元，同比增长10.2% 。月末人民币存款余额243.19万亿元，同比增长10.4% 。
过去的三个月里，平均每天有超过700亿的存款涌向银行。
居民的购买力仍在，消费的需求也依然存在，缺乏的，只是将消费者同市场链接起来的一道信心。
信心的寻觅是艰难的，它曾经为平台电商所拥有，又在流量井喷的时代被前者舍弃，被兴起直播电商所拾取。
回首过去两年，人们的反复争辩的话题是，直播电商会不会速生速朽？
时代已经给出了答案。同两年前一样，如今的直播电商，依然引领着电商行业的潮流与风向。

在一众平台还在以“史上最低价”来引流的时候，美ONE和李佳琦的团队已经更进一步，以“主题”为抓手，瞄向了效率与传播。
绰号“石佛”的棋手李昌镐，曾经为自己立下一个规矩“不得贪胜” ，行棋时从不追求一时之胜负和落子，而是步步为营，以“无妙手之妙手”稳扎稳打，最终取胜。
某种意义上，棋圣的故事，同样是过往美ONE和李佳琦团队布局的参照。
2020年，电商初兴的双十一，李佳琦和美ONE连接了品牌，与用户建立了信任。在那个被冠以“直播带货元年”的时代里，李佳琦与美ONE穿越喧嚣，充分发掘直播电商的互动特性，让直播带货跳出单一的“卖货”身份，成为了一座链接品牌方与消费者的桥梁。
这一预见性，也让李佳琦直播间成为了品牌的展示位与孵化地。
2021年，在直播电商行业陷入监管危机的时刻，他们转向直播电商的“后台” ，围绕招商、选品、品控、物流、售后等直播电商的全链路，跑通了供应链，在根源上保证了品控与效率的同时，助推整个行业升级转型。
正是这样一棋一棋朴实无华的“落子” ，让李佳琦和美ONE越过了流量喧嚣和退潮的时代，并具备了为“电商节”赋予更多价值的可能。
“所有女生！我们来咯！”在李佳琦的直播间里，随这些口号而产生的陪伴感与信任感只是观察李佳琦和美ONE日常的一角。在这些信任感堆积成的日常背后，是一家企业长期主义的彰显。

这种长期主义体现在——比起让“所有女生都去买“ ，李佳琦和美ONE想要让“所有女生都更会买” 。在“买它”与“用它”之下，他们正试图让人们在这个不确定的时代里，从消费中再度找到一种确定性。
这或许是跳出618等电商节之外的，另一个理解李佳琦直播间的视角。在2021年接受封面新闻采访时，记者提出了一个问题：
“李佳琦直播间应该是一个怎样的直播间？能够给大家带来什么？”
【李佳琦|最“不平常”的一届618，只是李佳琦直播间的“日常”?】李佳琦和美ONE给出了这样的答案：”我希望我的直播间是值得信任的、专业的、温暖的。 ”