同时拥有可达鸭和mm豆人,才算实现社交货币自由?( 三 )


就连“官方”也下场了 , mms官方旗舰店在“618”就推出了活动“店铺支付TOP1:赠m豆超大豆人机” 。
6月1日 , 当可达鸭成为许多年轻人晒出的“儿童节”礼物时 , mm豆人的风头也没被盖过去多少 。 如果在社交平台搜索关键词 , 还能看到不少人在这天晒出自己的mm豆人 , 表示“你们抱紧可达鸭 , 我抱紧糖豆人” 。
所以 , 今年社交平台上真正的流量赢家 , 或许不仅得拥有可达鸭 , 还得拥有mm豆人 。
“二创”有多魔性和幼稚 , 年轻人就有多上头?乍一看 , 无论是可达鸭还是mm豆人 , 走红得都有些令人意外 。 毕竟 , 它们既不像玲娜贝儿、皮卡丘那样具有可爱治愈的颜值 , 也没有太多的“线下营业”基础 。
但如果细溯它们“引爆”网络 , 热度频升的脉络 , 则不难发现一个不可或缺的环节——网友们的二次创作 。
先看可达鸭 , 从正式面市后 , 各种与可达鸭玩具相关的短视频就开始刷屏 , 尤其是可达鸭那双交替抬起的手臂 , 为网友们、甚至各大博主、UP主们进行二创提供了极大的空间 。 在那双手上粘上写着不同词语的纸条 , 便可以一次一次地出圈 。
如果你留意过最近的相关视频 , 就会发现 , 可达鸭的双手可以贴上“招财进宝”变身招财鸭 , 可以贴上“张嘴 , 下一个”辅助核酸检测 , 还可以贴上“拒绝加班”、“戒酒戒烟”等等一系列短句 。 除了能文 , 还能武 , 不少网友还给可达鸭配上了各种配件 , 使其成为“鸭战士”……
而这甚至衍生出了新的生意 。 锌刻度发现 , 在二手交易平台和一些社交平台 , 不少人开始接“可达鸭代录视频” , 可以根据用户需求给可达鸭贴上生日祝福、搞笑语录等录制举牌视频 , 还可以选择可达鸭的数量 , 售价则为1元-5元一条 。
同时拥有可达鸭和mm豆人,才算实现社交货币自由?
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网友对可达鸭和mm豆人的“二创”
再看mm豆人 , 事实上mm豆人最初之所以能走红就是因为网友无意间的二次创作——将一只mm豆人改造成猫粮碗架引起了关注 , 得到了超1万的点赞量和近千条评论 , 甚至可以说几乎与商业营销没有关系 。
从最初举猫粮碗 , 到举鸡蛋 , 当mm豆人走进越来越多人家里 , 根据型号不同 , 举起的东西也越来越多元 。 小号的mm豆人可以用来放置口红、文具和零食 , 大号的mm豆人则可以用来“举”绿植、饮料甚至音响等等……而每一次有人挖掘出mm豆人的新功能 , 就又能吸引一大波年轻人直呼“想要” 。
当然了 , 你可能也会感到不解 , 无论是可达鸭还是mm豆人本身的形象和面向的人群 , 还是二次创作的这种“搞怪”形式 , 似乎是成年人不应有的“幼稚” 。 但事实上 , 无论是“过期儿童”还是“别的小朋友都有 , 我也要有”这一类近年来在互联网走红的论调 , 都呈现出当代年轻人的消费新趋势——幼稚化 。
正如《娱乐至死》的作者 , 尼尔·波兹曼曾经提到 , 从电视媒介时代开始 , 社会中就有着儿童成人化、成人幼稚化的倾向 。 有学者在此基础上进一步分析 , 认为幼稚主义(infantilism)服务于消费主义 , 并在一个几乎没有真正需求的世界中培育出一种幼稚化的消费冲动 。
所以 , 在这样的消费环境下 , 产品越幼稚 , 年轻人可能越上头?
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